Scott Hirsch erklärt Googles 340 Millionen Dollar in COVID-19 Credits für kleine Unternehmen
Scott Hirsch, Leiter des digitalen Marketings, setzt sich zusammen, um zu besprechen, wie Google 340 Millionen US-Dollar an kostenlosen Anzeigen an kleine Unternehmen weltweit verteilen wird. Ursprünglich im März angekündigt, hat Google nun seinen COVID-19-Plan fertig gestellt, um 340 Millionen US-Dollar an Werbegutschriften an kleine und mittlere Unternehmen im ganzen Land zu vergeben. Wir haben uns heute mit Scott Hirsch, demCEO von Media Direct, zusammensetzen, um mehr darüber zu erfahren, wie diese Kampagne funktionieren wird, wer förderfähig ist und welche Details das Programm hat. Hallo Scott! Können Sie Googles massives COVID-19-Programm für kleine und mittlere Unternehmen zusammenfassen? Sicher. Dies ist eine großartige Gelegenheit für kleine Unternehmen, die während der Pandemie kämpfen, um ihr beabsichtigtes Publikum zu erreichen. Es gibt jedem SMB, das auf Google Ads für das letzte Jahr aktiv war, eine kostenlose Werbegutschrift für jede ihrer Kampagnen. Das Guthaben kann über das Google Ad Network auf Youtubeverwendetwerden, suchen oder anzeigen und Credits sind bis Ende des Jahres gültig. Ich denke, es gab ein wenig Verwirrung über die Idee eines Anzeigenkredits – wie viel ist jeder Kredit wert? Obwohl Google noch nicht vollständig erklärt hat, wie die Anzeigengutschriften implementiert werden, höre ich, dass sie auf früheren Kampagnenaktivitäten basieren. Also, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das 500 USD/Monat für Ihre Kampagnen mit Google ausgibt, klingt es so, als ob Ihr Anzeigenguthaben etwa die gleichen 500 USD wert sein wird. Unternehmen, die in den letzten 12 Monaten mehr ausgegeben haben, würden noch größere Kredite erhalten, aber wir sind uns ab heute nicht sicher, ob es Obergrenzen gibt oder so etwas. Was bedeutet das “Aktiv auf Google Ads für das letzte Jahr”? Von dem, was ich höre, werden die Google-Gutschriften an jedes kleine oder mittlere Unternehmen verteilt, das Anzeigeneinnahmen mit Google mindestens 10 Monate nach 2019 und im Januar und Februar 2020 ausgegeben hat … was im Grunde die letzten 12 Monate vor Beginn der Coronavirus-Pandemie in den USA ist. Dazu gehören Unternehmen, die über Agenturen wie Media Direct beworben haben; die Gutschrift wird direkt auf jedes Adwords-Konto angewendet. Außerdem hat Google erklärt, dass Sie nur für ein Guthaben pro Unternehmen berechtigt sind, wenn Sie von mehreren Adword-Konten aus werben. Solange also ein Unternehmen seit einem Jahr auf demselben Konto wirbt, bis COVID-19 gestartet ist, erhalten sie den Kredit. Wird Google berechtigte kleine Unternehmen direkt benachrichtigen? Mir wurde mitgeteilt, dass jedes berechtigte Unternehmen das Anzeigenguthaben vor dem 1. Mai 2020 in seinem Google Adwords-Konto erscheinen lässt und sie auch per E-Mail darüber informiert werden, dass das Guthaben verfügbar ist. Wie ich bereits erwähnt habe, kann das Guthaben jederzeit im Kalenderjahr 2020 für eine kostenlose Kampagne verwendet werden, und wir beraten alle unsere berechtigten Kunden, dies zu nutzen. Haben Sie Empfehlungen zu den Arten von Kampagnen, die kleine Unternehmen mit ihrem kostenlosen Guthaben nutzen sollten? Google hat auch eine “BestPractices” für Werbung in derCOVID-19-Ära veröffentlicht und ich denke, es ist ein guter Rat. Lehnen Sie sich an Nachrichten, die hilfreich sind, wie z. B. Änderungen in den Ladenzeiten oder neue Schritte, die Sie unternehmen, um sich um Ihre Kunden zu kümmern. Bildwahl ist auch sehr wichtig, da Sie ein Gefühl der Einheit in Ihrer Anzeige geben wollen – dies ist über uns alle zusammenkommen in einer unsicheren Zeit. Scott Hirsch ist Serienunternehmer und CEO von Media Direct, einer der größten datengetriebenen digitalen Marketingagenturen des Landes. Während seiner mehr als 25-jährigen Karriere hat er viele der wichtigsten digitalen Marketingkonzepte von heute, darunter E-Mail-Marketing und Display-Werbung, entwickelt. Scott ist regelmäßiger Mitarbeiter von Forbes, CEO World Magazine und unzähligen anderen Publikationen.
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