Datenschutzbeauftragter stellt sicher, dass die Marken von Fast Retailing bewahrte Datenschutzpraktiken fur digitale Werbung einhalten

McLean, VA – 20. Oktober 2026 – Das Digital Advertising Accountability Program (DAAP) von BBB National Programs hat mit Fast Retailing Co., Ltd. und vier ihrer Marken zusammengearbeitet, um deren Websites und mobilen Anwendungen mit den Self-Regulatory Principles der Digital Advertising Alliance (DAA) fur interessenbasierte Online-Werbung (IBA) in Einklang zu bringen.

Fast Retailing Co., Ltd. ist ein weltweiter Bekleidungseinzelhandler, der UNIQLO, G.U. CO. LTD. (GU), Theory und Helmut Lang betreibt.

Im Rahmen seiner routinemasigen Uberwachung prufte DAAP die Online-Prasenzen von UNIQLO und GU und stellte fest, dass Dritte Daten sammelten, die bekanntermasen fur IBA verwendet werden. DAAP identifizierte mogliche Probleme dahingehend, ob die Websites und mobilen Anwendungen den Verbrauchern die nach den DAA-Prinzipien erforderlichen Transparenz- und Wahlmoglichkeiten boten.

Anschliesend weitete DAAP seine Prufung auf die Websites der Marken Theory und Helmut Lang von Fast Retailing sowie auf die von UNIQLO, GU und Theory betriebenen mobilen Anwendungen aus.

Die Uberprufung ergab, dass die Websites von UNIQLO, GU, Theory und Helmut Lang den Verbrauchern keine angemessene erweiterte Hinweisgebung fur IBA boten, das heist keinen klaren und hervorgehobenen Link zu Informationen, die die Datenweitergabe fur IBA erklaren, und keine Moglichkeit, dieser Weitergabe zu widersprechen. Zwar enthielten die Datenschutzrichtlinien viele der nach den DAA-Prinzipien erforderlichen Informationen, diese waren jedoch uber die Richtlinien verstreut und nicht in einer eindeutig gekennzeichneten IBA-Offenlegung zusammengefasst. Infolgedessen konnten Verbraucher Schwierigkeiten gehabt haben, Informationen uber IBA und verfugbare Mechanismen zur Ausubung einer Wahl hinsichtlich IBA zu finden.

DAAP stellte auserdem fest, dass die mobilen Anwendungen von UNIQLO, GU und Theory keine angemessene erweiterte Hinweisgebung gemas der DAA Mobile Guidance boten. Die Apps gewahrten nicht zu den in der Mobile Guidance vorgesehenen Zeiten und Stellen einen klaren und hervorhebenden Zugriff auf IBA-Offenlegungen und Wahlmoglichkeiten, beispielsweise uber App-Einstellungen. Die Verwendung eines Infinite-Scroll-Formats in den Apps verhinderte zudem, dass Nutzer leicht zu Offenlegungen und Opt-out-Links zu Datenschutzinformationen gelangen konnten, die am unteren Bildschirmrand lagen.

Als Reaktion auf die Anfrage von DAAP arbeitete Fast Retailing mit DAAP zusammen, um die Websites und mobilen Anwendungen aller vier Marken zu prufen, und setzte eine Reihe von Anderungen um, um Transparenz und Verbraucherwahl zu starken.

Erweiterte Hinweisgebung zur Datenerhebung auf Websites fur IBA

Um die erweiterten Hinweisanforderungen der DAA-Prinzipien zu erfullen, haben UNIQLO, GU, Theory und Helmut Lang:

• Einen „Ad Choices“-Link in die Fuszeilen ihrer Websites aufgenommen, der getrennt und unabhangig vom allgemeinen Link zur Datenschutzerklarung jeder Marke ist und auf jeder Seite der Website erscheint.
• Den „Ad Choices“-Link auf den IBA-Bereich der jeweiligen Datenschutzerklarung der Marke verweisen lassen, um Verbrauchern direkten Zugang zu Informationen uber IBA und verfugbare Wahlmechanismen zu bieten.
• IBA-bezogene Informationen in einen eigenen „Ad Choices“-Abschnitt der Datenschutzerklarung jeder Marke konsolidiert.

Die aktualisierten „Ad Choices“-Abschnitte erklaren IBA, beinhalten eine Erklarung zur Einhaltung der DAA-Prinzipien, bieten einen funktionierenden Link zu einem branchenweit entwickelten Verbraucherwahlmechanismus und erlautern, wie Verbraucher ihre Einwilligung widerrufen konnen.

Auf Empfehlung von DAAP fugten UNIQLO und GU zudem einen Link am Anfang ihrer Datenschutzerklarungen hinzu, der Verbraucher zum „Ad Choices“-Abschnitt fuhrt.

Erweiterte Hinweisgestaltung fur interessenbasierte Werbung durch Dritte

Um der DAA Mobile Guidance zu entsprechen, haben UNIQLO und GU Anderungen vorgenommen, um Verbrauchern eine klarere und hervorgehobene Hinweisgebung zur gerateubergreifenden Datenerfassung fur IBA zu bieten, darunter:

• Einen Link zu einer IBA-Offenlegung und zu den Verbraucherwahl-Tools der DAA am Anfang ihrer mobilen Datenschutzerklarungen hinzugefugt.
• Die Infinite-Scroll-Funktion abgeschafft, die Nutzer zuvor daran gehindert hatte, Menu- und Fuszeilenlinks, einschlieslich Links zu Datenschutzinformationen, leicht zu erreichen.
• „Ad Choices“ in ihren In-App-Einstellungen hinzugefugt, sodass Nutzer nach dem Herunterladen der Apps dauerhaft Zugriff auf IBA-Offenlegungen und Wahlmechanismen haben.
• Links innerhalb ihrer IBA-Offenlegungen zu den Verbraucherwahl-Tools der DAA, einschlieslich Ad Choices, eingefugt.
• Ihre Eintrage in den iOS- und Android-App-Stores mit Links zur Datenschutzerklarung aktualisiert, die Nutzer direkt an den Anfang ihrer Datenschutz-Hinweise leiten, wo Verbraucher leichter Zugang zu den IBA-Offenlegungen haben.

Theory hat die Infinite-Scroll-Funktion aus seiner App entfernt, „Ad Choices“ zu seinen In-App-Einstellungen hinzugefugt und einen Link zu den Verbraucherwahl-Tools der DAA in seine mobile Datenschutzerklarung aufgenommen.

Helmut Lang bietet keine mobile Anwendung an.

Alle Zusammenfassungen zu Fallentscheidungen von BBB National Programs sind in der case decision library zu finden. Um auf alle DAAP-Entscheidungen zuzugreifen, besuchen Sie die DAAP-Entscheidungs-Webseite.  

Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Branchen-Selbstregulierung in den USA und betreibt derzeit mehr als 20 weltweit anerkannte Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten unabhangige Rechenschafts- und Streitbeilegungsdienste, die bestehende und aufkommende Branchenthemen adressieren, faire Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen schaffen und ein besseres Erlebnis fur Verbraucher ermoglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit kontinuierlich weiter und vergrosert seine Wirkung, indem es Unternehmen Beratung bietet und Best Practices in Bereichen wie Werbung, kinder- und jugendgerichtete Vermarktung, Datenschutz, Streitbeilegung, Fahrzeuggarantien, Technologie und aufkommenden Bereichen fordert. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bbbprograms.org.
 
Uber das Digital Advertising Accountability Program: Das Digital Advertising Accountability Program (DAAP), eine Abteilung von BBB National Programs, wurde von der Digital Advertising Alliance (DAA) entwickelt, um die Selbstregulierungsprinzipien der Branche fur Datenschutz in Online- und mobiler Werbung durchzusetzen und Unternehmen an den DAA-Privacy-Prinzipien zu messen. DAAP bietet Unternehmen Orientierung zur Einhaltung der Branchenprinzipien und reagiert auf Beschwerden von Verbrauchern zum Thema Online-Datenschutz.