National Advertising Division empfiehlt Nucleus Genomics, bestimmte Aussagen zum Nucleus IVF+ Embryonenscreening zu andern oder einzustellen; Nucleus legt Berufung ein

New York, NY – 11. September 2026 – In einer Uberprufungsanfrage empfahl die National Advertising Division von BBB National Programs, dass Nucleus Genomics, Inc. bestimmte ausdruckliche und implizite Werbeaussagen fur seinen Dienst Nucleus IVF+ andern oder einstellen solle, darunter Behauptungen, dass Nucleus IVF+ die Krankheitsrisiken von Embryonen genau vergleichen, feststellen konne, welcher Embryo spater am grosten oder am klugsten wird, und die Augen- und Haarfarbe eines zukunftigen Kindes bestimmen konne. Nucleus wird gegen die Entscheidung der National Advertising Division (NAD) Berufung einlegen.

Nucleus ist ein Verbraucher-Genetikunternehmen, das Produkte im Zusammenhang mit personlichem Gesundheits-Screening und reproduktiver Planung anbietet, einschlieslich seines Dienstes Nucleus IVF+. IVF+ wird Personen angeboten, die sich einer In-vitro-Fertilisation unterziehen, und wird als Dienstleistung prasentiert, die genetische Analysen nutzt, um Embryonen zu vergleichen, die von denselben beiden biologischen Eltern stammen, und bei der Embryoauswahl zu unterstutzen.

Gegenstand der NAD-Prufung waren eine Diashow auf der Nucleus-Website und ein Instagram-Video. Die Diashow beginnt mit der Aussage an die Zuschauer: „Jetzt konnen Sie die Gesundheit, Merkmale und das Potenzial Ihres zukunftigen Kindes sehen – bevor die Schwangerschaft uberhaupt beginnt“, und zeigt dann funf Embryonen, die „alle gleich aussehen“, sodass die Zuschauer „raten“ mussen, bis ein Arzt auf einen Knopf tippt und „die Unsicherheit sich auflost“, wodurch sie einen Weg „mit dieser Klarheit“ wahlen konnen. Die Diashow kulminiert in einer „Vergleichen Sie Ihre Embryonen“-Tabelle, die jedem der funf Embryonen bestimmte Werte fur das Risiko von Krebs, Typ-2-Diabetes und Autismus-Spektrum-Storung, Augen- und Haarfarbe, Korpergrose und IQ zuweist. Das Instagram-Video zeigt den Grunder von Nucleus, der eine Frau fragt, ob sie ihr Baby „groser“ oder „kluger“ haben mochte, und mit Verweis auf „sechs Embryonen, einer von ihnen ist der klugste“, ob sie diesen wahlen wurde.

Vergleich der Risiken von Brustkrebs, Typ-2-Diabetes und Autismus-Spektrum-Storung bei Embryonen

Die NAD stellte fest, dass die Diashow vermittelte, Nucleus IVF+ ermogliche es werdenden Eltern, die relative Wahrscheinlichkeit, dass jeder Embryo Erkrankungen wie Brustkrebs, Typ-2-Diabetes und Autismus-Spektrum-Storung entwickelt, genau zu vergleichen. Nucleus untermauerte die Behauptung mit polygenen Risikomodellen, die durchschnittliche Vorteile durch die Auswahl von Embryonen mit niedrigerem Risiko zeigten, aber die NAD stellte fest, dass diese Belege nicht darlegten, wie genau IVF+ eine gesamte Gruppe von funf Embryonen einstufen konne oder die in der Werbung dargestellten Prozentpunktsdifferenzen validierten.

Die NAD empfahl, dass Nucleus seine Werbung so andern solle, dass nicht die unbelegte Aussage vermittelt wird, Nucleus IVF+ ermogliche es Kunden, die Wahrscheinlichkeit, dass jeder Embryo Erkrankungen wie Brustkrebs, Typ-2-Diabetes und Autismus-Spektrum-Storung entwickelt, genau zu vergleichen.

Identifizierung des Embryos mit dem geringsten Krebsrisiko

Die Diashow erklart auserdem: „Sie konnen sehen, welcher Embryo das geringste Krebsrisiko hat.“ Die NAD stellte fest, dass diese Aussage ohne Nennung einer bestimmten Krebsart vernunftigerweise vermittelt, dass Nucleus IVF+ Kunden in die Lage versetzt, genau vorherzusagen, welcher Embryo das insgesamt geringste Risiko hat, an Krebs zu erkranken. Die NAD stellte ferner fest, dass Nucleus’ Belege zu spezifischen Krebsmodellen nicht gut zu dieser Behauptung passten und nicht erklarten, wie separate, krebsspezifische Ergebnisse zu einer einzigen Gesamtbewertung des Krebsrisikos zusammengefuhrt werden.

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die beanstandete Krebsrisiko-Behauptung nicht belegt ist, und empfahl, dass Nucleus die Behauptung einstellt oder sie so modifiziert, dass nicht vermittelt wird, Nucleus IVF+ ermogliche Kunden, genau vorherzusagen, welcher Embryo das insgesamt geringste Risiko hat, an Krebs zu erkranken.

Augen- und Haarfarbe

Die NAD stellte fest, dass die spezifischen Augen- und Haarfarbebezeichnungen in der Embryonenvergleichstabelle — die jedem Embryo eine einzelne, definitive Farbe zuweisen, wie „Grun“ oder „Dunkelbraun“ — zusammen mit der zuvor in der Diashow dargestellten Rahmenhandlung vom „Raten“ zur „Klarheit“ vernunftigerweise vermitteln, dass Nucleus IVF+ die Augen- und Haarfarbe jedes Embryos genau bestimmen kann. Die NAD stellte fest, dass Nucleus zwar Forschung zu DNA-basierten Vorhersagen vorgelegt habe, diese Belege jedoch nicht gut zur implizierten Behauptung passten und nicht zeigten, wie genau die Modelle bestimmte Bezeichnungen auf der Tabelle identifizieren, einschlieslich „Grun“ bei Augen oder „Braun“ bzw. „Dunkelbraun“ bei Haaren.

Die NAD empfahl, dass Nucleus seine Werbung so andern solle, dass nicht vermittelt wird, Nucleus IVF+ konne die Haar- und Augenfarbe jedes Embryos genau bestimmen.

Korpergrose

Die NAD stellte fest, dass die Darstellung spezifischer numerischer Plus- oder Minus-Angaben in Zoll in der Vergleichstabelle sowie Aussagen des Grunders in einem Instagram-Video uber das „Auswahlen“ eines Babys nach Grose vernunftigerweise den Eindruck erweckten, dass Nucleus IVF+ genau bestimmen konne, welcher Embryo spater am grosten wird. Die NAD kam zu dem Ergebnis, dass obwohl die Korpergrose im Erwachsenenalter stark erblich ist, die proprietaren Leistungsmase nicht quantifizierten, wie genau der groste Embryo in einer Gruppe von funf oder sechs identifiziert werden kann, noch die Grosenordnung der angegebenen Zollunterschiede validierten.

Daher empfahl die NAD, dass Nucleus seine Werbung so andern solle, dass nicht vermittelt wird, Nucleus IVF+ konne genau bestimmen, welcher Embryo spater am grosten wird.

Intelligenz

Die NAD stellte fest, dass spezifische numerische IQ-Punktwerte in der Embryonenvergleichstabelle und Aussagen des Grunders in einem Instagram-Video uber die Auswahl des „klugsten“ Embryos vernunftigerweise den Eindruck vermittelten, dass Nucleus IVF+ genau bestimmen konne, welcher Embryo spater am klugsten sein werde, das heist den hochsten IQ haben werde. Die NAD stellte fest, dass Nucleus zwar Forschung und polygene Scores fur kognitive Fahigkeiten vorgelegt habe, diese Belege jedoch nicht die Genauigkeit der Identifizierung des Embryos mit dem hochsten IQ innerhalb einer Mehr-Embryonen-Gruppe belegten noch die Grosenordnung der dargestellten IQ-Punktdifferenzen validierten.

Daher empfahl die NAD, dass Nucleus seine Werbung so andern solle, dass nicht vermittelt wird, Nucleus IVF+ konne genau bestimmen, welcher Embryo spater am klugsten sein werde, das heist den hochsten IQ haben werde.

Wahrend der Untersuchung hat Nucleus freiwillig und dauerhaft seine ausdruckliche Behauptung eingestellt, die Gesundheit, Merkmale und das Potenzial eines zukunftigen Kindes vor einer Schwangerschaft sehen zu konnen. Die NAD wird diese eingestellte Behauptung fur Compliance-Zwecke so behandeln, als habe die NAD empfohlen, sie einzustellen.

In seiner Werbetreibenden-Stellungnahme erklarte Nucleus, man „werde gegen die Entscheidung der NAD Berufung einlegen“, weil deren „Schlussfolgerungen nicht in Einklang zu bringen seien“.

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