Die National Advertising Division halt bestimmte Werbeaussagen von PetIQ fur begrundet; sie empfiehlt, andere vergleichende Werbeaussagen zu andern oder einzustellen

New York, NY – 16. Juli 2026 – Nach einer Beschwerde von Elanco Animal Health Incorporated kam die National Advertising Division von BBB National Programs zu dem Schluss, dass PetIQ, LLC eine angemessene Grundlage fur seine von Tierarzten empfohlenen Angaben zu den Wirkstoffen seines^PetArmor® Extend Flea & Zeckenhalsbands vorgelegt hat. Die National Advertising Division (NAD) empfahl PetIQ jedoch, bestimmte Angaben in Bezug auf Marktfuhrerschaft, Markenwachstum, Verbrauchervertrauen, vergleichende Leistung und Produkteigenschaften zu andern oder einzustellen.

PetIQ und Elanco stehen im Wettbewerb auf dem Markt fur Produkte zur Floh- und Zeckenprophylaxe bei Haustieren. Elanco vermarktet Seresto und PetIQ vermarktet PetArmor Extend; beide Produkte enthalten die Wirkstoffe Imidacloprid und Flumethrin.

Elanco beanstandete die von PetIQ fur seine PetArmor-Produktreihe zur Floh- und Zeckenbekampfung gemachten Angaben zur Markenuberlegenheit und zu den von Tierarzten empfohlenen Wirkstoffen, darunter die Behauptungen, dass PetArmor Extend mit den „#1 von Tierarzten empfohlenen“ Wirkstoffen hergestellt wird, sowie Behauptungen, dass PetIQ die „Nr. 1 unter den Komplettlosungen“ und die „am schnellsten wachsende Marke“ in dieser Kategorie sei.

Die NAD stellte fest, dass PetIQ eine angemessene Grundlage fur seine Behauptungen bezuglich der von Tierarzten empfohlenen Wirkstoffe vorgelegt habe, und stellte fest, dass die Umfrageergebnisse von PetIQ die Aussage stutzten, dass Tierarzte die Wirkstoffkombination aus Imidacloprid und Flumethrin haufiger empfehlen als andere Wirkstoffkombinationen in Floh- und Zeckenhalsbandern.

Allerdings stellte die NAD fest, dass PetIQ keine ausreichenden Belege fur die weitreichende Botschaft der Marktfuhrerschaft lieferte, die durch die Behauptung „Nr.1-Marke bei allen Floh- und Zeckenlosungen“ sowie die uneingeschrankte Wachstumsaussage, die durch die Behauptung „#1 am schnellsten wachsende Floh- und Zeckenmarke“ vermittelt wurde, nicht ausreichend belegt.

Daher empfahl die NAD, die beanstandeten Behauptungen „Nr. 1 Marke“ und „Nr. 1 am schnellsten wachsende Marke“ einzustellen oder zu andern, um die Vermittlung unbegrundeter Aussagen zur Marktfuhrerschaft und zum Wachstum zu vermeiden.

Daruber hinaus empfahl die NAD, dass PetIQ seine beanstandeten Aussagen zu „Millionen vertrauen darauf“, zur Wirkungsdauer, zur vergleichenden Leistung und zu den Produkteigenschaften einstellt oder abandert, um die Vermittlung unbegrundeter Aussagen zu vermeiden.

In seiner Stellungnahme erklarte PetIQ, dass es „sich bereit erklart, der Entscheidung nachzukommen“.

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