Die National Advertising Division halt bestimmte Werbeaussagen zu Hundefutter fur begrundet; sie empfiehlt „Sundays for Dogs“, andere Aussagen anzupassen oder einzustellen

New York, NY – 17. April 2026 – In einem von The Farmer’s Dog, Inc. angestrengten Verfahren befand die National Advertising Division von BBB National Programs, dass bestimmte Werbeaussagen fur das luftgetrocknete Hundefutter „Sundays for Dogs“ in Bezug auf Nahrstofferhalt, Zutatenqualitat und Preis fundiert seien, empfahl jedoch, andere vergleichende Aussagen sowie Angaben zu Inhaltsstoffen, Gesundheit und „Made in USA“ einzustellen oder zu andern.

Gegenstand der Prufung durch die National Advertising Division (NAD) waren Angaben auf der Website und in den sozialen Medien von „Sundays for Dogs“ zu den Vorteilen der Lufttrocknung, der Qualitat der Zutaten und der Kosteneffizienz des Produkts im Vergleich zu tiefgefrorenen Alternativen.

Behauptungen zu Lufttrocknung und Nahrstoffen

Die NAD prufte Angaben zur Lufttrocknung und zu Nahrstoffen, darunter die Behauptung, dass der Lufttrocknungsprozess von Sundays „Aromen und Nahrstoffe besser einschliest als das Kochen im Kessel“, die „maximale Menge an Nahrstoffen“ bewahrt und im Vergleich zu anderen Kochmethoden zu einer uberlegenen Ernahrung fuhrt.

Die NAD stellte fest, dass die beanstandete Behauptung in den sozialen Medien – „Verwendet schonendes Lufttrocknen, um die Nahrstoffe aus echtem Fleisch, Obst und Gemuse intakt zu halten. Sundays muss keine Menge kunstlicher Stoffe wieder hinzufugen, da die guten Inhaltsstoffe aus vollwertigen, rein naturlichen Zutaten noch vorhanden sind“ – durch Belege gestutzt wurde. 

Da die Beweise jedoch keine vergleichbare Uberlegenheit belegten, empfahl die NAD, dass Sundays die Behauptungen einstellt, sein Verfahren bewahre mehr Nahrstoffe oder Geschmack als andere Zubereitungsmethoden oder bewahre die „maximale“ Menge an Nahrstoffen.

Die Behauptungen zu „ohne Zusatzstoffe“ und „ganze Zutaten“

Die NAD prufte Angaben wie „ausschlieslich naturliche Zutaten“, „100 % Fleisch und Superfoods“, „die gleichen Zutaten, die Sie in Ihren Salat geben wurden“ sowie begleitende Bilder, die auf die Verwendung von ganzen Fruchten und Gemusesorten hindeuten.

Die NAD stellte fest, dass diese Angaben und Bilder im Kontext vernunftigerweise die Botschaft vermitteln konnten, dass ganze Fruchte und Gemuse im Endprodukt enthalten sind. Da Sundays Nahrstoffextrakte anstelle von ganzen Lebensmitteln verwendet, empfahl die NAD, diese Angaben einzustellen oder zu andern, um eine Irrefuhrung der Verbraucher zu vermeiden.

Die NAD stellte fest, dass bestimmte Angaben, darunter die Behauptung, dass Sundays „echte Lebensmittelzutaten“ und „rein naturliche Zutaten“ verwendet, durch Belege gestutzt wurden.

Die NAD stellte auserdem fest, dass die eigenstandigen Angaben von Sundays bezuglich „keiner synthetischen Zusatzstoffe“ belegt waren. Die NAD empfahl Sundays jedoch, die unbegrundeten vergleichenden Angaben einzustellen, die suggerieren, dass Konkurrenzprodukte synthetische Zusatzstoffe enthalten.

Superlative

Die NAD prufte die Behauptung von Sundays, dass das Unternehmen „das unserer Meinung nach gesundeste und praktischste Hundefutter der Welt“ anbietet.

Die NAD stellte fest, dass diese Behauptung eine objektive Botschaft der Uberlegenheit in bestimmten Eigenschaften – Gesundheit und Bequemlichkeit – vermittelt, die einer Begrundung bedarf. Da Sundays keine Beweise vorlegte, die eine Uberlegenheit gegenuber einem wesentlichen Teil des Marktes belegen, empfahl die NAD, die Behauptung einzustellen.

Preisvergleichsbehauptungen

Sundays behauptete, seine Produkte seien „bis zu 55 % gunstiger“ als tiefgefrorenes Hundefutter. Die NAD stellte fest, dass diese Behauptung im Vergleich zum Durchschnittspreis von tiefgefrorenem Hundefutter belegt war und dass eine betrachtliche Anzahl von Verbrauchern die beworbenen Einsparungen erzielen konnte.

Die NAD stellte jedoch auch fest, dass die Beweise diese Hohe der Einsparungen bei impliziten Vergleichen mit The Farmer’s Dog nicht stutzten, und empfahl Sundays, klar und deutlich darauf hinzuweisen, dass der Vergleich auf einem Durchschnitt von Tiefkuhl-Hundefutter basiert.

„Made in USA“-Angaben

Die NAD prufte die uneingeschrankten „Made in USA“-Angaben von Sundays. Obwohl die meisten Zutaten aus dem Inland stammen, werden bestimmte Schlusselzutaten, darunter Rinderknochen und Fischol, aus Neuseeland bezogen.

In Ubereinstimmung mit den Leitlinien der Federal Trade Commission stellte die NAD fest, dass eine uneingeschrankte „Made in USA“-Angabe nicht angemessen ist, da diese Zutaten fur die Funktion des Produkts unerlasslich sind, selbst wenn der Anteil an auslandischen Inhaltsstoffen gering ist. Die NAD empfahl Sundays, die uneingeschrankte Angabe einzustellen und sie so zu andern, dass sie entsprechende Einschrankungen enthalt.

Im Rahmen der Untersuchung stellte Sundays for Dogs bestimmte Angaben freiwillig ein. Die NAD wird diese Angaben im Hinblick auf die Einhaltung der Vorschriften so behandeln, als hatte sie deren Einstellung empfohlen und Sundays hatte sich bereit erklart, dem nachzukommen.

In seiner Stellungnahme erklarte Sundays for Dogs, dass es „sich bereit erklart, den Empfehlungen der NAD nachzukommen“.

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