Die National Advertising Division empfiehlt Niagen, bestimmte Werbeaussagen zu „Tru Niagen NAD+“ zu andern oder einzustellen; Niagen will Berufung einlegen

New York, NY – 16. Marz 2026 – Nach einer Beschwerde von Reus Research LLC empfahl die National Advertising Division von BBB National Programs, dass Niagen Bioscience, Inc. bestimmte ausdruckliche und implizite Werbeaussagen fur sein Nahrungserganzungsmittel Tru Niagen andert oder einstellt, darunter die Behauptung, dass es „klinisch erwiesenermasen den NAD- -Spiegel signifikant erhoht und bei taglicher Einnahme dazu beitragt, diesen aufrechtzuerhalten“, sowie weitere Behauptungen, die einen erhohten NAD- -Spiegel mit einer Reihe von gesundheitlichen Vorteilen in Verbindung bringen.

Niagen Bioscience wird gegen die Entscheidung der National Advertising Division (NAD) Berufung einlegen.

Niagen und Reus stehen im Wettbewerb auf dem Markt fur Nahrungserganzungsmittel und bieten jeweils Produkte an, die den NAD- spiegel im Korper erhohen sollen. Reus beanstandete, dass die Werbung von Niagen unbegrundete Aussagen bezuglich der Erhohung des NAD- spiegels, organspezifischer gesundheitlicher Vorteile, allgemeiner Vitalitat und Anti-Aging-Wirkungen, Vorteile auf zellularer Ebene und fur den Verbraucher wahrnehmbarer Effekte sowie die Verwendung von Verbraucheraussagen und Influencer-Marketing-Praktiken enthalte.

Festgestellte Behauptungen

NAD bewertete die Behauptung „klinisch erwiesen, dass es den NAD- -Spiegel signifikant erhoht und bei taglicher Einnahme zur Aufrechterhaltung dieses Spiegels beitragt“ sowie eine separate Behauptung, dass der NAD- -Spiegel innerhalb von Stunden ansteigt und innerhalb von zwei Wochen nach Beginn der Einnahme einen signifikanten Anstieg zeigt.

Obwohl die Unterlagen Studien enthielten, die belegten, dass eine Supplementierung mit Nicotinamid-Ribosid (NR), dem Wirkstoff in Tru Niagen, den NAD- -Spiegel unter bestimmten Bedingungen erhohen kann, kam die NAD zu dem Schluss, dass Unterschiede in Studiendesign, Populationen, Dauer, Endpunkten und Anwendungsbedingungen das Ausmas einschrankten, in dem die Evidenz die weitreichende Behauptung „klinisch erwiesen“ stutzte.

Daher empfahl die NAD, dass Niagen die uneingeschrankte Etablierungsangabe sowie die Angabe zum Wirkzeitpunkt in der vorgelegten Form einstellt.

Angaben zu gesundheitlichen Vorteilen

Die beanstandete Werbung enthielt organspezifische gesundheitsbezogene Angaben (z. B. „unterstutzt die Herzgesundheit“, „unterstutzt die Gehirngesundheit“), allgemeinere Angaben zu Vitalitat und Anti-Aging sowie Angaben auf zellularer Ebene (z. B. „unterstutzt die Zellenergie, die Ihre Herzzellen benotigen“).

Die NAD erklarte, dass auf zellularer Ebene formulierte Angaben je nach Kontext – einschlieslich begleitender klinischer Angaben, gesundheitlicher Bezuge auf Organebene oder Verbrauchererfahrungsberichte – in angemessener Weise fur den Verbraucher wahrnehmbare funktionelle Gesundheitsvorteile vermitteln konnen. Die NAD unterschied zwischen Belegen, die Veranderungen bei Biomarkern oder Mechanismen nachweisen, und Belegen, die funktionelle Gesundheitsergebnisse bei Verbrauchern belegen.

In Fallen, in denen die Unterlagen die vernunftig vermittelten funktionellen Vorteile – einschlieslich kardiovaskularer, kognitiver, immunologischer, metabolischer, trainingsbezogener, Anti-Aging- oder zellularer Reparatur-bezogener Ergebnisse – nicht belegten, empfahl die NAD, die Angaben einzustellen oder zu andern.

Erfahrungsberichte

Die NAD stellte fest, dass bestimmte Verbrauchererfahrungsberichte unbegrundete Aussagen zu Verbesserungen der Gesundheit, Vitalitat oder funktionellen Vorteilen vermittelten. Daher empfahl die NAD Niagen, diese Erfahrungsberichte einzustellen.

Influencer-Werbung

Die NAD prufte die Influencer-Marketing-Praktiken und empfahl Niagen, sicherzustellen, dass wesentliche Verbindungen sowohl in den audio- als auch in den visuellen Teilen der Inhalte klar und deutlich offengelegt werden, im Einklang mit den FTC Endorsement Guides und den Leitlinien der NAD.

Im Laufe des Verfahrens erklarte sich Niagen freiwillig bereit, bestimmte beanstandete Werbeaussagen dauerhaft einzustellen, darunter Aussagen zur reproduktiven Gesundheit, zur Verbesserung des Schlafes und zur Herstellung in den USA. Die NAD hat diese Aussagen nicht in der Sache gepruft und wird die eingestellten Aussagen aus Compliance-Grunden so behandeln, als hatte die NAD deren Einstellung empfohlen und Niagen sich zur Einhaltung bereit erklart.

In seiner Stellungnahme erklarte Niagen, dass es „gegen die Entscheidung der NAD Berufung einlegen wird“.

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