Nationale Werbeabteilung stellt fest, dass bestimmte Anspruche zu Kendamil Sauglingsnahrung unterstutzt sind; empfiehlt, andere zu andern oder einzustellen.

New York, NY – 31. August 2026 – In einer von Abbott Laboratories eingereichten Beschwerde stellte die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs fest, dass Kendal Nutricare Limited Unterstutzung fur bestimmte Behauptungen uber die Verwendung von Vollmilch in seiner Kendamil Sauglingsnahrung bereitgestellt hat. Die National Advertising Division empfahl jedoch, dass Kendal die Behauptungen uber die ernahrungsphysiologischen Vorteile des Produkts, die Zutaten und das Erbe andern oder einstellen sollte.

Abbott stellte die Behauptungen zur Kendamil Sauglingsnahrung in Frage, die auf der Kendamil-Verpackung, der Website sowie in digitalen Werbeanzeigen bezuglich Vollmilch, Vergleichen mit Muttermilch, menschlichen Milch-Oligosacchariden (HMOs) und dem Markenerbe zu finden sind.

Behauptungen zur Vollmilch

Die NAD stellte fest, dass Kendal seine Zutatenbehauptungen bezuglich der Verwendung von Vollmilch untermauert hat und dass Vollmilch als Hauptzutat dient und naturlich vorkommendes Milchfett zur Formel beitragt.

Die NAD stellte jedoch fest, dass die Behauptungen, dass konkurrierende Formeln „naturliches Milchfett und wichtige Nahrstoffe verlieren“, vernunftig vermitteln, dass konkurrierende Formeln ernahrungsphysiologisch unterlegen sind. Da im Protokoll nicht festgestellt wurde, dass Sauglinge uberlegene ernahrungsphysiologische Vorteile von Kendamil erhalten, empfahl die NAD, die Behauptung „Cremige Vollmilch von europaischen grasgefutterten Kuhen, bezogen von Familienbetrieben. Kein Abziehen, keine Abkurzungen und keine unnotigen Zutaten.“ einzustellen.

Behauptungen zur Muttermilch

Die NAD stellte fest, dass das Protokoll qualifizierte Aussagen uber die kompositorischen Ahnlichkeiten zwischen Vollmilchfett und Muttermilch unterstutzt, jedoch nicht nachgewiesen wurde, dass diese Ahnlichkeiten zu vergleichbaren ernahrungsphysiologischen Vorteilen fuhren.

Daher empfahl die NAD, dass Kendal die Behauptungen einstellt, dass die Verwendung von Vollmilch in Kendamil naturliche Fette naher an der Muttermilch halt, dass sie „naturliches Milchfett anstelle von pflanzlichen Olen bereitstellt“ und „Wir beziehen cremige europaische Vollmilch von grasgefutterten Kuhen, die auf Familienbetrieben aufgezogen werden. Kein Abziehen, keine Abkurzungen, nur reines, naturliches Vollmilchfett… so wie es die Natur vorgesehen hat.“

Die NAD empfahl auch, dass Kendal seine Grafiken zum Vergleich von Milchfetten andert oder einstellt, da sie die Zusammensetzung von Kendamil oder konkurrierenden Formeln nicht genau widerspiegelten.

HMO-Behauptungen

Die NAD stellte fest, dass Kendals Werbung vernunftig vermittelte, dass die spezifische Mischung von HMOs (3\'-GL, 4\'-GL und 6\'-GL) in Kendamil zur Unterstutzung der Immun Gesundheit beitragt und dass die Mischung einzigartig ist. Die NAD stellte jedoch fest, dass Kendals Beweise nicht gut zu diesen produktspezifischen Behauptungen passten.

Daher empfahl die NAD, dass Kendal die Behauptungen einstellt, dass seine HMO-Mischung die Immun Gesundheit unterstutzt.

Erbanspruche

Die NAD stellte fest, dass Verbraucher vernunftigerweise unqualifizierte Erbanspruche wie „Est. 1962“ und „60 Jahre Erfahrung“ so verstehen konnten, dass die Marke oder Formel Kendamil seit 1962 kontinuierlich existiert hat.

Daher empfahl die NAD, dass Kendal diese Erbanspruche einstellt oder andert, um klar zu kommunizieren, dass Verweise wie „Est. 1962“ und „60 Jahre Erfahrung“ sich auf die Produktionsstatte oder das Produktions-Erbe beziehen und nicht auf das Alter der Marke oder Formel Kendamil selbst.

Wahrend der Untersuchung stellte Kendal den angefochtenen Exklusivitatsanspruch dauerhaft ein. Die NAD wird den eingestellten Anspruch aus Compliance-Grunden so behandeln, als hatte die NAD empfohlen, ihn einzustellen.

In ihrer Erklarung erklarte Kendal, dass sie „den Empfehlungen der NAD nachkommen wird.“

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