Die National Advertising Division kommt zu dem Schluss, dass bestimmte Werbeaussagen von Howies Hockey zur „weltweit hochsten Qualitat“ begrundet sind; sie empfiehlt die Anderung oder Einstellung anderer Aussagen

New York, NY – 11. August 2026 – Nach einer Beschwerde von Mueller Sports Medicine, Inc. befand die National Advertising Division von BBB National Programs, dass bestimmte Werbeaussagen von Howies Hockey, Inc. ubertrieben seien, empfahl jedoch, die Uberlegenheitsbehauptungen in Bezug auf die Sport- und Eishockey-Tape-Produkte des Unternehmens zu andern oder einzustellen.

Mueller und Howies stehen auf dem Markt fur Sport- und Eishockey-Tapes im Wettbewerb. Mueller beanstandete ausdruckliche und implizite Werbeaussagen von Howies zu dessen Sport- und Eishockey-Tapes, insbesondere die Verwendung der Behauptung „Weltweit hochste Qualitat“ durch Howies.

Die National Advertising Division (NAD) prufte Produktverpackungen und Verkaufsdisplays, auf denen die Behauptung „World’s Highest Quality“ von Howies Hockey isoliert erscheint, ohne Bezugnahme auf spezifische Produkteigenschaften oder Wettbewerber. In diesem Zusammenhang stellte die NAD fest, dass es sich bei der Behauptung um ubertriebene Werbung handelt, da sie Ausdruck des Unternehmensstolzes ist.

Die NAD bewertete zudem die Webseiten von Howies, Social-Media-Kanale, Printwerbung sowie Websites von Drittanbietern, auf denen die Behauptung „World’s Highest Quality“ neben Beschreibungen spezifischer Produkteigenschaften erscheint. Die NAD stellte fest, dass die Behauptung, wenn sie in Verbindung mit Produkteigenschaften erscheint, zu einer objektiven Darstellung der Produktleistung wird, fur die ein Nachweis erforderlich ist.

Die NAD empfahl Howies, die Behauptung einzustellen, wenn sie in unmittelbarer Nahe zu messbaren Produkteigenschaften erscheint, oder die Werbung so anzupassen, dass nicht der unbegrundete Eindruck entsteht, die Produkte von Howies seien uberlegen.

Ebenso empfahl die NAD Howies, sich ernsthaft und in gutem Glauben darum zu bemuhen, dass die Uberlegenheitsbehauptung auf den Websites von Drittanbietern geandert oder eingestellt wird.

In seiner Stellungnahme erklarte Howies Hockey, dass das Unternehmen „sich bereit erklart, der Empfehlung der NAD nachzukommen“.

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Uber die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an und sorgt damit fur die Wahrhaftigkeit der Werbung in den gesamten USA. Die NAD pruft nationale Werbung in allen Medien, und ihre Entscheidungen legen einheitliche Standards fur die Wahrhaftigkeit und Genauigkeit von Werbung fest, wodurch den Verbrauchern ein wirksamer Schutz geboten und ein fairer Wettbewerb fur Unternehmen geschaffen wird.