Die National Advertising Division halt bestimmte Werbeaussagen zu DUPIXENT fur begrundet; sie empfiehlt Sanofi, andere Werbeaussagen anzupassen oder einzustellen

New York, NY – 5. August 2026 – Nach einer Beschwerde von Galderma Laboratories, L.P., hat die National Advertising Division von BBB National Programs festgestellt, dass bestimmte beanstandete Werbeaussagen von Sanofi S.A. gerechtfertigt sind, empfahl Sanofi jedoch, andere Werbeaussagen bezuglich langanhaltend klarerer Haut, schneller Linderung von Juckreiz sowie eine an verschreibende Arzte gerichtete Aussage zur Linderung von Juckreiz am zweiten Tag zu andern oder einzustellen.

Galderma und Sanofi sind multinationale Pharmaunternehmen, die jeweils von der FDA zugelassene biologische Therapien gegen mittelschweres bis schweres Ekzem vermarkten. Galderma beanstandete Angaben zum Wirkmechanismus von DUPIXENT, zu dessen Fahigkeit, Entzundungen zu bekampfen und die Haut von innen heraus zu heilen, sowie zur Wirksamkeit und zu Behauptungen, dass das Medikament proaktiv wirkt, um Patienten einen Vorsprung gegenuber dem Ekzem zu verschaffen.

Die National Advertising Division (NAD) befand, dass die Behauptungen, DUPIXENT helfe Patienten, „dem Ekzem einen Schritt voraus zu sein“, „eine Hauptursache der Entzundung“ zu blockieren, „dazu beitragen kann, Ihre Haut von innen heraus zu heilen“ und dass viele Erwachsene eine um 90 % klarere Haut verzeichneten, durch Belege gestutzt seien. Die NAD stellte zudem fest, dass die beanstandete Werbung nicht die von Galderma behaupteten impliziten Botschaften vermittelte, wonach DUPIXENT das Fortschreiten des Ekzems verhindere, die wichtigste Entzundungsquelle blockiere, Nervenentzundungen behandle oder eine vollstandige Heilung von ekzembedingten Hautlasionen verspreche.

Obwohl die NAD feststellte, dass die Behauptung bezuglich einer um 90 % klareren Haut keiner Offenlegung bedarf, empfahl sie, dass Sanofi – sofern das Unternehmen weiterhin die Ergebnisse einer bestimmten Studie als Grundlage fur die Behauptung in einer Offenlegung prasentiert – eine Offenlegung verwenden sollte, die die stutzenden Beweise nicht uberbewertet oder den Behandlungskontext verschleiert. Die NAD stellte auserdem separat fest, dass ein animiertes, an Verbraucher gerichtetes Video zur Wirkungsweise wahrscheinlich die unbegrundete Botschaft vermittelte, dass die Hemmung der IL-4- und IL-13-Signalwege allein ausreiche, um Ekzeme zu behandeln.

Die NAD stellte fest, dass die von Sanofi vorgelegten Belege eine ordnungsgemas eingeschrankte Behauptung stutzen, wonach einige Erwachsene nach vier Monaten und nach einem Jahr eine langfristig klarere Haut erreichten und bei einigen bereits nach der ersten Dosis nach zwei Wochen eine schnelle Linderung des Juckreizes eintrat. Die NAD empfahl jedoch, die beanstandeten Fernsehwerbungen so zu andern oder einzustellen, dass klar und deutlich angegeben wird, wie viele Patienten die beworbenen Ergebnisse erzielten oder dass die Ergebnisse auf einer Behandlung mit DUPIXENT in Kombination mit topischen Kortikosteroiden beruhten.

Die NAD prufte zudem eine an verschreibende Arzte gerichtete Behauptung, wonach DUPIXENT den Juckreiz „bereits ab dem 2. Tag“ linderte, und stellte fest, dass die von Sanofi herangezogene Post-hoc-Analyse die Aussage nicht stutzte, dass DUPIXENT bereits ab dem zweiten Tag einen signifikanten Behandlungsnutzen zeigte, und empfahl Sanofi, die Behauptung einzustellen oder zu andern.

Die NAD kam zudem zu dem Schluss, dass die Werbung nicht die beanstandete Botschaft vermittelte, DUPIXENT sei allen anderen von der FDA zugelassenen Ekzem-Behandlungen uberlegen.

In seiner Stellungnahme erklarte Sanofi, dass das Unternehmen „den Empfehlungen der NAD nachkommen wird“.

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Uber die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an und sorgt damit fur die Wahrhaftigkeit der Werbung in den gesamten USA. Die NAD pruft nationale Werbung in allen Medien, und ihre Entscheidungen legen einheitliche Standards fur die Wahrhaftigkeit und Genauigkeit von Werbung fest, bieten Verbrauchern einen wirksamen Schutz und schaffen faire Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen.