Die National Advertising Division kommt zu dem Schluss, dass bestimmte Werbeaussagen zu „Harry’s Plus“-Rasierern begrundet sind

New York, NY – 7. Juli 2026 – In einem von The Gillette Company angestrengten Verfahren stellte die National Advertising Division von BBB National Programs fest, dass Mammoth Brands, Inc. (Harry’s) eine angemessene Grundlage fur bestimmte Werbeaussagen zu seinen „Harry’s Plus“-Rasierern vorgelegt hat.

Gillette und Harry’s konkurrieren auf dem Markt fur nachfullbare Rasierer mit Funf-Klingen-Kassetten. Gegenstand der Prufung durch die National Advertising Division (NAD) waren ausdruckliche und stillschweigende Behauptungen, die Harry’s in der Werbung fur seine „Harry’s Plus“-Rasierer aufgestellt hatte, darunter Behauptungen im Zusammenhang mit einer Verbraucherumfrage, Preisvergleichen und Patenten.

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die beanstandeten Behauptungen, darunter „70 % der Gillette-Nutzer gaben an, sie wurden sich mit Harry’s Plus rasieren“, „80 % der Gillette-Nutzer mogen das Rasiergefuhl von Harry’s Plus“ und „4 von 5 Gillette-Nutzern mogen das Rasiergefuhl von Harry’s Plus“, vermittelten nicht in angemessener Weise die implizite vergleichende Botschaft, dass die grose Mehrheit der Gillette-Nutzer Harry’s Plus genauso sehr mag wie Gillette Fusion5 oder Gillette im Allgemeinen. Die NAD stellte zudem fest, dass die von Harry’s vorgelegten Beweise ausreichend zuverlassig waren, um die beanstandeten Aussagen zu stutzen.

Die NAD prufte zudem die Preisangaben von Harry’s, darunter Aussagen, in denen die 8er-Nachfullpackungen von „Harry’s Original“ und „Harry’s Plus“ mit den Nachfullpackungen von „Gillette Fusion5 ProGlide“ verglichen wurden, sowie die damit verbundenen Aussagen unter dem Motto „Stop Getting Ripped Off“. Die NAD befand, dass die Preisvergleichsaussagen begrundet waren, und stellte fest, dass die damit verbundenen beanstandeten Formulierungen zwar etwas ubertrieben, jedoch weder falsch noch irrefuhrend waren.

Im Laufe des Verfahrens erklarte sich Harry’s bereit, bestimmte andere Preisangaben so anzupassen, dass die Versandkosten ausgewiesen werden. Die NAD wird die angepassten Angaben im Hinblick auf die Einhaltung der Vorschriften so behandeln, als hatte die NAD die Anderungen empfohlen und Harry’s sich bereit erklart, diesen nachzukommen.

Daruber hinaus stellte die NAD fest, dass Harry’s seine patentbezogene Behauptung untermauerte, wonach „Big Razor unzahlige Patente auf Rasiererdesigns angemeldet hat, um die Auswahlmoglichkeiten der Kunden einzuschranken. Die gute Nachricht ist, dass Patente ablaufen. Und das taten sie auch. [Die Grunder von Harry’s] konnten endlich den heiligen Gral der Rasur erreichen.“ Die NAD kam zu dem Schluss, dass das beanstandete Video die implizierte Botschaft, Harry’s konne – und habe – die gesamte Rasierklingentechnologie von Gillette kopiert, um einen Rasierer von gleichem Kaliber herzustellen, nicht in angemessener Weise vermittelt habe.

Im Rahmen der Untersuchung teilte Harry’s der NAD mit, dass das Unternehmen die Behauptung „81 % der Manner mochten [Harry’s Plus] lieber als Fusion5“/„81 % der Manner ziehen Harry’s Plus Gillette vor“ dauerhaft eingestellt habe. Die NAD wird die eingestellte Behauptung aus Compliance-Grunden so behandeln, als hatte die NAD deren Einstellung empfohlen.

In seiner Stellungnahme als Werbetreibender erklarte Harry’s, dass das Unternehmen „den Selbstregulierungsprozess unterstutzt und der NAD fur ihre Zeit und sorgfaltige Prufung dankt“.

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Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die zentrale Instanz fur die unabhangige Selbstregulierung der US-amerikanischen Wirtschaft und betreibt derzeit mehr als 20 weltweit anerkannte Programme, die seit uber 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in die Wirtschaft zu starken. Diese Programme bieten unabhangige Dienstleistungen zur Rechenschaftspflicht und Streitbeilegung an, die bestehende und neu auftretende Branchenprobleme angehen, einen fairen Wettbewerb fur Unternehmen schaffen und den Verbrauchern ein besseres Erlebnis bieten. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit kontinuierlich weiter und baut seinen Einfluss aus, indem es Unternehmen berat und bewahrte Praktiken in den Bereichen Werbung, Marketing fur Kinder und Jugendliche, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantien, Technologie und neuen Bereichen fordert. Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org.

Uber die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an und sorgt damit fur die Wahrhaftigkeit der Werbung in den gesamten USA. Die NAD pruft nationale Werbung in allen Medien, und ihre Entscheidungen legen einheitliche Standards fur die Wahrhaftigkeit und Genauigkeit von Werbung fest, wodurch den Verbrauchern ein wirksamer Schutz geboten und ein fairer Wettbewerb fur Unternehmen geschaffen wird.