Die National Advertising Division empfiehlt Noom, die Werbeaussage „Eine geringere Dosis. Ein smarterer Start“ fur das GLP-1-Mikrodosierungsprogramm zu andern oder einzustellen

New York, NY – 26. Mai 2026 – In einem von Eli Lilly and Company angestrengten Verfahren empfahl die National Advertising Division der BBB National Programs, dass Noom, Inc. die Werbeaussage „A Smaller Dose. A SmarterStart“ fur sein „Microdose^GLP-1RX Program“ andert oder einstellt.

Lilly und Noom stehen im Wettbewerb auf dem Markt fur Gewichtsreduktion. Lilly vermarktet die auf Tirzepatid basierenden verschreibungspflichtigen Medikamente Mounjaro® und Zepbound®. Noom ist eine Plattform zur Gewichtsreduktion, die GLP-1-Medikamente in Verbindung mit ihrem Programm zur Verhaltensanderung anbietet.

Fur die National Advertising Division (NAD) stellte sich die Frage, ob die Behauptung „Noom GLP-1Rx-Programm: Eine geringere Dosis. Ein smarterer Start. Microdose GLP-1Rx ab 119 $*“ eine nicht verfolgbare Ubertreibung darstellte oder im Kontext eine objektive gesundheitsbezogene Botschaft vermittelte, die einer Belegung bedurfte.

Die NAD stellte fest, dass eine Botschaft, die durch die beanstandete Behauptung vernunftigerweise vermittelt wird, darin besteht, dass das Produkt von Noom aufgrund seiner „geringeren“ Dosis „intelligenter“ ist und dass die geringere Dosierung einen messbaren gesundheitsbezogenen Nutzen bietet, der einer Belegung bedarf.

Die NAD stellte fest, dass Noom keine ausreichenden Belege fur die Aussage vorgelegt hat, dass der spezifische Ansatz von Noom mit einer niedrigeren Dosierung einen messbaren gesundheitsbezogenen Nutzen bietet, der es zu einem „smarteren Start“ macht.

Dementsprechend empfahl die NAD Noom, die Behauptung „NOOM GLP-1Rx-PROGRAMM Eine geringere Dosis. Ein smarterer Start. MICRODOSE GLP-1Rx AB 119 $*“ einzustellen oder seine Werbung so anzupassen, dass nicht der Eindruck entsteht, die im Rahmen des Noom Microdose GLP-1Rx-Programms verabreichte niedrigere Medikamentendosis biete an sich einen messbaren gesundheitlichen Nutzen, der sie zu einer intelligenteren oder besseren Art des Behandlungsbeginns mache.

Die NAD stellte fest, dass nichts in ihrer Entscheidung Noom daran hindert, sein Programm oder die Vorteile seiner Tools zur Verhaltensanderung als „smarterer Start“ zu bewerben, sofern die Werbung diese Botschaft nicht mit unbegrundeten dosierungsbezogenen Vorteilen verknupft.

Im Rahmen der Untersuchung teilte Noom der NAD mit, dass es alle anderen beanstandeten ausdrucklichen Behauptungen, einschlieslich der Angaben zu Dosierung, Wirksamkeit, Nebenwirkungen und anderen gesundheitsbezogenen Behauptungen, dauerhaft einstellen werde. Auf der Grundlage der Zusicherung von Noom, dass die eingestellten Behauptungen dauerhaft eingestellt wurden, hat die NAD diese nicht in der Sache gepruft und wird die dauerhaft eingestellten Behauptungen aus Compliance-Grunden so behandeln, als hatte die NAD ihre Einstellung empfohlen.

In seiner Stellungnahme erklarte Noom, dass es zwar „der Schlussfolgerung der NAD nicht zustimme“, sich jedoch „freiwillig bereit erklare, der Empfehlung der NAD nachzukommen“.

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