Die neue, von Prominenten ins Leben gerufene Modemarke ASHA macht schicke Resort-Mode fur alle zuganglich und engagiert sich fur digitale Barrierefreiheit sowie fur die Gehorlosengemeinschaft

ASHA wurde von Tasha Ghouri, der ersten gehörlosen Kandidatin bei „Love Island“, gegründet und leistet auf vielen Ebenen Pionierarbeit im Bereich Barrierefreiheit, unter anderem durch die Übersetzung von Inhalten auf ihrer Website in Gebärdensprache

LONDON, 6. Mai 2026 – Die britische Fernsehpersönlichkeit und Autorin Tashi Ghouri hat ein neues Unternehmen gegründet, das als „die erste Bekleidungslinie mit einer Hommage an die Gehörlosengemeinschaft“ bezeichnet wird.

Ghouri, die2022als erste gehörlose Kandidatin in der Reality-Dating-Show„Love Island“Geschichte schrieb, beschreibt die Kollektion als „mutige, erschwingliche und selbstbewusste Resort-Mode, die auffällige Drucke mit zeitloser Vielseitigkeit verbindet“. ASHA ist ab sofort erhältlich und wird weltweit über die Website weareasha.com versandt.

Im Zusammenhang mit dem weltweiten Markteintritt der Marke wurde die Website mit der EnableAll-Technologie ausgestattet, die erstklassige Barrierefreiheit bietet und es Besuchern ermöglicht, ihr Website-Erlebnis an ihre individuellen Bedürfnisse anzupassen. Im Falle von ASHA umfasst dies Anpassungen wie die Übersetzung von Inhalten in Gebärdensprache für gehörlose und hörgeschädigte Käufer.

Während des Starts am Osterwochenende wurde die EnableAll-Assist-Bar auf dem Bildschirm von ASHA mehr als 1.700 Mal aktiviert, wobei über 1.100 einzelne Funktionen von den Kunden genutzt wurden. Die am häufigsten genutzte Funktion war die Gebärdensprachunterstützung – was sowohl die Wertschätzung und Leidenschaft von Ghoris gehörloser Fangemeinde als auch das allgemeine Interesse an einem wirklich inklusiven Online-Handel widerspiegelt.

ASHA entschied sich für EnableAll, da EnableAll im Gegensatz zu herkömmlichen Barrierefreiheits-Overlays sowohl auf Code- als auch auf Benutzeroberflächenebene arbeitet. Die Code-Fix-App sorgt dafür, dass die Website besser mit Screenreadern kompatibel ist und sich für sehbehinderte Kunden sowie für die Navigation ausschließlich über die Tastatur eignet. Die Front-End-Assist-Bar von EnableAll hilft jedem Kunden, das Website-Erlebnis an seine individuellen Bedürfnisse anzupassen, indem sie Besuchern ermöglicht:

• Inhalte in Gebärdensprache übersetzen.
• Animationen deaktivieren, um Auslöser für Epilepsie und Schwindel zu reduzieren.
• Texte für Nutzer mit neurologischer Diversität zu vereinfachen, darunter Menschen mit ADHS, Lernbehinderungen und Autismus.
• Text-to-Speech- und Lesehilfen nutzen.
• Schriftarten, Farben und Layouts anzupassen, um die Lesbarkeit und Konzentration zu verbessern.

„Ich wollte eine Marke, die Frauen gleichermaßen stärkt, und das bedeutet jede Frau“, sagt Tasha Ghouri, Gründerin von ASHA. „Die Partnerschaft mit EnableAll bedeutet, dass unser Shop vom ersten Tag an für alle offen ist, unabhängig von ihren Bedürfnissen. Inklusion ist für ASHA Teil unserer Identität.“

„Im Vorfeld unseres Starts suchte ich nach Barrierefreiheits-Apps, die unsere Compliance-Anforderungen erfüllen und darüber hinaus speziell auf die Bedürfnisse der Gehörlosen-Community zugeschnitten sind“, sagte Tarek Ghouri, Chief Operating Officer von ASHA. „Wir fanden, dass EnableAll das umfassendste Tool ist, um diese Anforderungen zu erfüllen, einschließlich der Möglichkeit, Text in Gebärdensprache umzuwandeln.“

Da die Barrierefreiheitsvorschriften mit dem Inkrafttreten des European Accessibility Act (EAA) im Juni 2025 und der fortgesetzten Durchsetzung des Americans with Disabilities Act (ADA) in den USA verschärft werden und sich die Erwartungen der Verbraucher weiterentwickeln, müssen Einzelhändler Einkaufserlebnisse gestalten, die inklusiv sind, ohne dabei Kompromisse beim Markendesign oder der Leistung einzugehen.

Der Anwendungsfall von ASHA spiegelt die wachsende Erkenntnis unter Modemarken wider, dass Barrierefreiheit nicht nur eine Frage der Einhaltung von Vorschriften ist, sondern eine geschäftliche Chance darstellt. EnableAll hat bei Premium- und gründergeführten Marken wie FaceGym, Unhidden und Dewey Clothing rasch an Bedeutung gewonnen.

„Die meisten Websites versagen bei jedem vierten Kunden, der eine Behinderung hat oder neurodivergent ist. Pop-ups, die sich nicht schließen lassen, unbeschriftete Schaltflächen, in Bildern versteckter Text – all diese kleinen Probleme summieren sich schnell und verhindern tatsächliche Käufe“, sagte Imogen Wethered, Chief Executive Officer von EnableAll.

„ASHA ist Teil einer wachsenden Bewegung, in der Barrierefreiheit nicht mehr nur eine Nebensache ist“, sagte sie. „Marken erkennen, dass Kunden nicht zum Kauf bereit sind, wenn sie nicht bequem auf der Website navigieren können. Die Verbesserung der Barrierefreiheit auf Code-Ebene wirkt sich direkt auf den Umsatz aus, und das macht Barrierefreiheit zu einer geschäftlichen Notwendigkeit.“

Über EnableAll

EnableAll ist ein Anbieter von Lösungen für Barrierefreiheit im Web und stellt eine speziell auf den Einzelhandel ausgerichtete Technologieplattform bereit, die E-Commerce-Marken dabei unterstützt, die Barrierefreiheit zu verbessern, rechtliche Risiken zu verringern und das Wachstum durch eine bessere Einhaltung komplexer Barrierefreiheitsstandards und gesetzlicher Vorschriften zu fördern, darunter WCAG, der Equality Act, ADA und der European Accessibility Act (EAA).

EnableAll wurde von Mike Adams OBE gegründet, einem weltweit anerkannten Vorreiter im Bereich Barrierefreiheit und Verfechter der Rechte von Menschen mit Behinderungen, der aus eigener Erfahrung die Barrieren versteht, mit denen jeder vierte Online-Käufer konfrontiert ist. Als Teil der CareTech Group und unter der Leitung von CEO Imogen Wethered bringt EnableAll Behindertenvertreter, E-Commerce-Spezialisten und Barrierefreiheitsexperten zusammen, die sich darauf konzentrieren, die Automatisierung der Barrierefreiheit für den modernen Online-Handel neu zu gestalten. Weitere Informationen finden Sie unter EnableAll.com/about-us

Medienkontakt:

Erin Lutz
Lutz Public Relations and Marketing (für EnableAll)
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