Die nationale Werbeabteilung empfiehlt OLLY, die Werbeaussagen „ruhig und entspannt” fur das Nahrungserganzungsmittel Kids Chillax zu andern.

New York, NY – 2. Marz 2026 – In einer von dem Wettbewerber Bayer HealthCare LLC vorgebrachten Beschwerde empfahl die National Advertising Division von BBB National Programs, dass OLLY PBC die Behauptung, dass sein Nahrungserganzungsmittel Kids Chillax „fur Kinder ab 7 Jahren” eine ruhige und entspannte Stimmung fordert, andern sollte, um nicht den Eindruck zu erwecken, dass Chillax die Aktivitat von Kindern verringert.

Nach einer Entscheidung der National Advertising Division (NAD) (#7350) und einer Berufung beim National Advertising Review Board (#7350-337) wurde dieser Fall wieder aufgenommen, nachdem die NAD zugestimmt hatte, neue von OLLY vorgelegte Beweise zu prufen.

Im ursprunglichen Fall kam die NAD zu dem Schluss, dass die Studie von Olly nicht gut zu den beanstandeten ausdrucklichen Behauptungen passte, dass Kids Chillax Kinder beruhigen und sie beschaftigen kann, unter anderem weil die NAD feststellte, dass die in der Studie zur Bewertung des Angstniveaus verwendeten Bewertungen fur die jungsten Teilnehmer der Studie nicht zuverlassig waren.

In diesem wieder aufgenommenen Verfahren legte OLLY nach einer Anderung seiner Werbung neue Beweise vor, darunter die Entfernung von Pandabildern, die Anderung der Altersempfehlung von 4 auf 7, die Streichung der Formulierungen „friedliche Freunde” und „beruhigt sanft kleine Gemuter und hilft Kindern, aufmerksam zu bleiben” sowie die Streichung der Behauptung „L-Theanin. Captain Calm. Diese Aminosaure unterstutzt einen entspannten Geisteszustand”. 

Zur Untermauerung seiner geanderten Behauptungen, die sich an Kinder ab sieben Jahren richten, reichte OLLY eine Post-hoc-Analyse der Chillax-Studie ein, die sich auf die Untergruppe der Kinder im Alter von sieben bis funfzehn Jahren beschrankte.

Die Chillax-Studie umfasste drei Skalen, mit denen der emotionale Zustand der Probanden gemessen wurde. Die NAD stellte fest, dass die nachtragliche Subgruppenanalyse in Bezug auf zwei der Skalen unzuverlassig war, da ihre Ergebnisse nicht mit den Ergebnissen der groseren Studie aus dem ursprunglichen NAD-Fall ubereinstimmten. Messungen, die in der Gesamtstudie statistisch signifikant waren, waren in der Subgruppe nicht statistisch signifikant, und Messungen, die in der Gesamtstudie nicht statistisch signifikant waren, wurden in der Subgruppe statistisch signifikant.

Die NAD stellte ferner fest, dass eine der in der Chillax-Studie verwendeten Skalen durchweg statistische Signifikanz aufwies. Diese Skala bewertete jedoch eher die Angst als das Aktivitatsniveau und konnte daher die implizite Botschaft, dass Kids Chillax das Aktivitatsniveau von Kindern senkt, nicht stutzen.

Dementsprechend empfahl die NAD OLLY, seine Werbung fur Kids Chillax zu andern, um die unbegrundete Botschaft zu vermeiden, dass Chillax das Aktivitatsniveau senkt. Insbesondere empfahl die NAD, die folgenden Aussagen zu andern, um klar und deutlich offenzulegen, dass „ruhig und entspannt” sich nicht auf eine Verringerung des Aktivitatsniveaus bezieht:

• OLLYs Kids Chillax „unterstutzt eine ruhige und entspannte Stimmung*” „*fur Kinder ab 7 Jahren”
• „Z steht fur Zen: Diese kostlichen Gummibarchen wurden entwickelt, um eine ruhige und entspannte Stimmung zu unterstutzen. Das ist unsere Art von Seelenfrieden.”
• Kids Chillax wurde „entwickelt, um eine ruhige und entspannte Stimmung zu unterstutzen”.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte OLLY, dass es „der Empfehlung nachkommen wird, dass Verweise auf „ruhig und entspannt” keine Verringerung des Aktivitatsniveaus implizieren durfen”.

Alle Zusammenfassungen der Entscheidungen der BBB National Programs finden Sie in derBibliothek fur Fallentscheidungen. Um den vollstandigen Text der Entscheidungen von NAD, NARB und CARU zu erhalten, abonnieren Sie das Online-Archiv. Gemas den NAD/NARB-Verfahren darf diese Veroffentlichung nicht fur Werbe- oder Verkaufsforderungszwecke verwendet werden.

Uber BBB National Programs:BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der US-Industrie und betreibt derzeit mehr als 20 weltweit anerkannte Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in die Wirtschaft zu starken. Diese Programme bieten Dienstleistungen zur Rechenschaftspflicht durch Dritte und zur Streitbeilegung, die sich mit bestehenden und aufkommenden Branchenproblemen befassen, einen fairen Wettbewerb fur Unternehmen fordern und eine bessere Erfahrung fur Verbraucher ermoglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit kontinuierlich weiter und baut seinen Einfluss aus, indem es Unternehmen berat und bewahrte Verfahren in Bereichen wie Werbung, Marketing fur Kinder und Jugendliche, Datenschutz, Streitbeilegung, Automobilgarantien, Technologie und neuen Bereichen fordert. Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org.

Uber die National Advertising Division:Die National Advertising Division von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an und uberwacht die Wahrhaftigkeit der Werbung in den gesamten USA. Die National Advertising Division uberpruft nationale Werbung in allen Medien und legt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards fur die Wahrhaftigkeit und Genauigkeit von Werbung fest, wodurch sie den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bietet und den fairen Wettbewerb fur Unternehmen fordert.