Die nationale Werbeabteilung empfiehlt OLLY, die Werbeaussagen „ruhig und entspannt” fur das Nahrungserganzungsmittel Kids Chillax zu andern.

New York, NY – 2. März 2026 – In einer von dem Wettbewerber Bayer HealthCare LLC vorgebrachten Beschwerde empfahl die National Advertising Division von BBB National Programs, dass OLLY PBC die Behauptung, dass sein Nahrungsergänzungsmittel Kids Chillax „für Kinder ab 7 Jahren” eine ruhige und entspannte Stimmung fördert, ändern sollte, um nicht den Eindruck zu erwecken, dass Chillax die Aktivität von Kindern verringert.

Nach einer Entscheidung der National Advertising Division (NAD) (#7350) und einer Berufung beim National Advertising Review Board (#7350-337) wurde dieser Fall wieder aufgenommen, nachdem die NAD zugestimmt hatte, neue von OLLY vorgelegte Beweise zu prüfen.

Im ursprünglichen Fall kam die NAD zu dem Schluss, dass die Studie von Olly nicht gut zu den beanstandeten ausdrücklichen Behauptungen passte, dass Kids Chillax Kinder beruhigen und sie beschäftigen kann, unter anderem weil die NAD feststellte, dass die in der Studie zur Bewertung des Angstniveaus verwendeten Bewertungen für die jüngsten Teilnehmer der Studie nicht zuverlässig waren.

In diesem wieder aufgenommenen Verfahren legte OLLY nach einer Änderung seiner Werbung neue Beweise vor, darunter die Entfernung von Pandabildern, die Änderung der Altersempfehlung von 4 auf 7 Jahre, die Streichung der Formulierungen „friedliche Freunde” und „beruhigt sanft kleine Gemüter und hilft Kindern, konzentriert zu bleiben” sowie die Streichung der Behauptung „L-Theanin. Captain Calm. Diese Aminosäure unterstützt einen entspannten Geisteszustand”. 

Zur Untermauerung seiner geänderten Behauptungen, die sich an Kinder ab sieben Jahren richten, reichte OLLY eine Post-hoc-Analyse der Chillax-Studie ein, die sich auf die Untergruppe der Kinder im Alter von sieben bis fünfzehn Jahren beschränkte.

Die Chillax-Studie umfasste drei Skalen, mit denen der emotionale Zustand der Probanden gemessen wurde. Die NAD stellte fest, dass die nachträgliche Subgruppenanalyse in Bezug auf zwei der Skalen unzuverlässig war, da ihre Ergebnisse nicht mit den Ergebnissen der größeren Studie aus dem ursprünglichen NAD-Fall übereinstimmten. Messungen, die in der Gesamtstudie statistisch signifikant waren, waren in der Subgruppe nicht statistisch signifikant, und Messungen, die in der Gesamtstudie nicht statistisch signifikant waren, wurden in der Subgruppe statistisch signifikant.

Die NAD stellte ferner fest, dass eine der in der Chillax-Studie verwendeten Skalen durchweg statistische Signifikanz aufwies. Diese Skala bewertete jedoch eher Angstzustände als das Aktivitätsniveau und konnte daher die implizite Botschaft, dass Kids Chillax das Aktivitätsniveau von Kindern senkt, nicht stützen.

Dementsprechend empfahl die NAD OLLY, seine Werbung für Kids Chillax zu ändern, um die unbegründete Botschaft zu vermeiden, dass Chillax das Aktivitätsniveau senkt. Insbesondere empfahl die NAD, die folgenden Aussagen zu ändern, um klar und deutlich offenzulegen, dass „ruhig und entspannt” sich nicht auf eine Verringerung des Aktivitätsniveaus bezieht:

• OLLYs Kids Chillax „fördert eine ruhige und entspannte Stimmung*” „*für Kinder ab 7 Jahren”
• „Z steht für Zen: Diese köstlichen Gummibärchen wurden entwickelt, um eine ruhige und entspannte Stimmung zu unterstützen. Das ist unsere Art von Seelenfrieden.”
• Kids Chillax wurde „entwickelt, um eine ruhige und entspannte Stimmung zu unterstützen”.

In seiner Erklärung als Werbetreibender erklärte OLLY, dass es „der Empfehlung nachkommen wird, dass Verweise auf „ruhig und entspannt” keine Verringerung des Aktivitätsniveaus implizieren dürfen”.

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