Forschung zeigt die Macht der sportbezogenen Werbung auf

Advertising Benchmark Index™ lanciert den neuen
ABX Sports Impact ^Index™

New York, NY - 30. Oktober 2025... Der neue ABX Sports Impact ^Index™ wurde kurzlich auf der ANA Masters of Marketing Conference vorgestellt . Der Single-Score-Index mit 14 individuellen KPIs ermoglicht es Vermarktern, die Wirkung sportbezogener Werbung schnell und prazise zu erstellen und zu messen. Gary Getto, Prasident von ABX, sagte, dass die Wirkung von Frauen in der Sportwerbung die kreative Effektivitat um bis zu 70 % steigern kann, insbesondere bei Fans von Frauensportarten.

ABX Advertising Benchmark Index™ ist ein globales Data-Science-Unternehmen, das sich auf die Steigerung des ROI durch kreative Spitzenleistungen konzentriert. Der neue Sports Impact Index wurde auf der Grundlage umfangreicher Untersuchungen zu sportbezogenen Anzeigen im Vergleich zu allen "anderen" Arten von Anzeigen entwickelt. Die Werbekreativen - nicht nur fur das Fernsehen, sondern fur alle Medientypen - stammen aus der standig wachsenden ABX-Datenbank mit einer halben Million bewerteter Anzeigen.

Es wurden aussagekraftige Erkenntnisse uber die Wirksamkeit von Sportwerbung in allen demografischen, ethnischen, sozialen und geografischen Bereichen gewonnen. Und sie waren konsistent, wenn sie in 19 Landern gemessen wurden.

Forschungsergebnisse

Wenn Sportthemen und/oder prominente Sportler richtig in die Werbung integriert werden, verbessert sich die kreative Wirksamkeit. (Siehe Best Practices unten).

• Die Wirkung von Sportthemen / Prominenten
  Wie unten dargestellt, erzielten die Anzeigen mit Sportthemen bei sechs ABX-KPIs, die zahlen", eine um 15 % hohere Reputation und eine um 10 % hohere Kaufabsicht als Anzeigen ohne Sport.

• Der Einfluss von Frauen in sportbezogenen Anzeigen (WIS) im Vergleich zu anderen Anzeigen
  Der ABX Sports Impact ^Index™ wurde verwendet, um zu sehen, wie die Prasenz von Frauen in beiden Arten von Anzeigen fur drei grose Marken bewertet wurde. Nachfolgend sehen wir, dass praktisch alle KPIs bei den "WIS"-Anzeigen hoher sind, wobei die Reputation und die Gleichstellungsmessung (GEM® ) am hochsten bewertet werden (Anmerkung: Der GEM-Wert fur die Marke C "Andere Anzeigen" liegt unter 100).
  
  

• Die Wirkung von Frauen in der Sportwerbung - eine Nahaufnahme Die nachstehenden Diagramme veranschaulichen deutlich die Wirkung von Sportwerbung unter Einbeziehung von Frauen. Hohe Werte fur die Gleichstellung von Frauen sowie fur Manner und Kinder tragen sowohl zu den Reputations- als auch zu den Kauf-KPIs bei.
  
  

  

Sportwerbung - bewahrte Praktiken

Obwohl die Daten darauf hindeuten, dass die Einbeziehung von Sportthemen und prominenten Sportlern den ROI fur Ihre Marke verbessern kann, ist die blose Platzierung eines Sportlers in einer Anzeige keine Garantie fur den Erfolg. Eine Reihe von Best Practices fur sportbezogene Werbung ist bei ABX erhaltlich.

Erreichen von Sportfans

Kreative Masnahmen mit groserer Wirkung sind der erste Schritt. Der zweite Schritt besteht darin, die Sportfans zu erreichen, die Sie brauchen, um einen hoheren Umsatz zu erzielen. Der ABX Sports Impact Index misst beides und liefert Erkenntnisse zur Maximierung Ihrer Rendite. Die Zuschauer von Frauensportarten erzielen einen besonders hohen Umsatz.

Zusammenfassung

Der neue ABX Sports Impact ^Index™ ist jetzt verfugbar und hilft Vermarktern, ihre sportbezogenen Werbemittel schnell zu bewerten, bei Bedarf zu verbessern und fur Sportfans zu optimieren. Der Index ist ein einziges Mas fur die Gesamtwerbewirksamkeit und wird mit zusatzlichen Werten fur 14 KPIs geliefert. Der Index ist uber alle demografischen, ethnischen, kulturellen und geografischen Bereiche hinweg konsistent und liefert Erkenntnisse, die nirgendwo sonst verfugbar sind.

Fur weitere Informationen: ABX Sports Impact Index

ABX Advertising Benchmark Index(www.adbenchmark.com) ist ein datenwissenschaftliches Unternehmen, das sich darauf konzentriert, den ROI durch kreative Spitzenleistungen in Werbung und Marketing zu steigern. ABX vergleicht die Kreativitat seiner Kunden mit der weltweit grosten Datenbank fur marktgangige Anzeigen in allen Mediengattungen, in der bis heute mehr als eine halbe Million Anzeigen gemessen wurden. Die Erkenntnisse sind uber die Global Multimedia Platform und den Creative Feedback Loop™ zuganglich und erschwinglich. Zu den Dienstleistungen gehoren auch marktinterne Pretests, Tracker, Produktplatzierung/-integration, Unterhaltung und Spiele, Podcasts, mobiles Kurzstreckenradio und vieles mehr. ABX ist ein Forschungspartner der Association of National Advertisers (ANA) und des Radio Advertising Bureau (RAB).