Nationale Werbeabteilung halt Behauptungen von Procter & Gamble uber die Fleckenentfernung bei Crest 3D Whitestrips fur gerechtfertigt

New York, NY - 27. Oktober 2025 - Nach einer Anfechtung durch GuruNanda LLC hat die BBB National Programs National Advertising Division festgestellt, dass The Procter & Gamble Company (P&G) eine angemessene Grundlage fur quantifizierte ausdruckliche Behauptungen geliefert hat, dass ihre Crest 3D Whitestrips jahrelange Verfarbungen entfernen.

P&G und GuruNanda sind Wettbewerber auf dem Markt fur Mundpflegeprodukte. Die Crest 3D Whitestrips von P&G sind in mehreren Versionen erhaltlich, die sich in der Wasserstoffperoxidkonzentration, der Anwendungsdauer und der Anzahl der Behandlungen unterscheiden, so dass die Verbraucher selbst entscheiden konnen, wie schnell sie ihre Zahne aufhellen wollen. Auf den Produktetiketten ist die Zeit angegeben, die benotigt wird, um eine bestimmte Anzahl jahrelanger Verfarbungen zu entfernen, z. B. "Entfernt jahrelange Verfarbungen in nur 1 Stunde" und "Entfernt 10 Jahre lang hartnackige, eingebrannte Verfarbungen".

P&G erklarte, dass Crest 3D Whitestrips mit Wasserstoffperoxid arbeiten, um intrinsische Vergilbungen von den Zahnen zu entfernen, die im Allgemeinen nicht durch Zahneputzen oder eine routinemasige Zahnreinigung entfernt werden konnen. P&G legte vier Meta-Analysen vor, in denen der Grad der Vergilbung der Zahne im Laufe der Zeit ermittelt wurde. Diese Studien kamen zu dem Schluss, dass die intrinsische Vergilbung nur durch das Alter beeinflusst wird und dass alle Zahne jedes Jahr mit der gleichen Rate vergilben, dem so genannten Yellow Slope Value. P&G legte auch vier klinische Studien vor, in denen die Wirksamkeit seiner Produkte getestet wurde, um festzustellen, wie viel weniger gelb die Zahne nach der Behandlung wurden. Schlieslich berechnete P&G in Kenntnis der Veranderung der Gelbfarbung und der Rate, mit der die Zahne pro Jahr vergilben, die Jahre der Fleckenentfernung, indem es die Produktwirksamkeit durch den Gelbwert teilte.

Auf der Grundlage der Beweise kam die NAD zu dem Schluss, dass die Behauptungen von P&G uber die jahrelange Fleckenentfernung fur Crest 3D Whitestrips begrundet waren.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte P&G, dass es "die klare Argumentation des NAD und die konsequente Anwendung seiner Standards zu schatzen weis".

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen konnen in der Fallentscheidungsbibliothek eingesehen werden. Den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie in unserem Online-Archiv. Gemas den NAD/NARB-Verfahren darf diese Mitteilung nicht zu Werbezwecken verwendet werden.

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