Nationale Werbeabteilung halt Angaben fur Crest\’s Deep Stain Remover Toothpaste fur unterstutzt; empfiehlt die Einstellung oder Anderung einer Angabe

New York, NY - 19. August 2025 - In einer Untersuchung, die von dem Mitbewerber GuruNanda, LLC, angestrengt wurde, stellte die National Advertising Division der BBB National Programs fest, dass The Procter & Gamble Company (P&G) eine angemessene Grundlage fur die Namens- und Produktleistungsangaben fur ihre Crest 3D White Brilliance Deep Stain Remover Toothpaste lieferte. Die National Advertising Division (NAD) empfahl P&G jedoch, die Angabe "extra starkes Fluorid" zu streichen oder zu andern.

Die NAD uberprufte ausdruckliche Behauptungen wie die, dass die Zahnpasta "tiefe Flecken" entfernt, Fleckenverbindungen auflost und uber eine uberlegene Aufhellungstechnologie verfugt, sowie die impliziten Behauptungen, dass sie intrinsische Flecken entfernt, neuen Flecken vorbeugt und einen besseren Schutz des Zahnschmelzes bietet als Standardkonzentrationen.

Die beanstandeten Behauptungen erscheinen auf dem Produktetikett und sind in der gesamten Werbung von P&G zu finden, auch auf der Website von Crest und auf den Produktseiten von Drittanbietern.

Produktname und Leistungsversprechen

P&G legte wissenschaftliche Beweise und klinische Studien vor, um die Behauptungen uber das Aufhellen, die Fleckenentfernung und die Fleckenvorbeugung des Produkts zu untermauern, und zitierte mehrere Studien uber die Fleckenabwehrtechnologie.

Der NAD kam zu dem Schluss, dass die von P&G vorgelegten Beweise eine angemessene Grundlage fur die beanstandeten ausdrucklichen Angaben zur Produktleistung, einschlieslich des Produktnamens, bilden und stellte fest, dass bestimmte beanstandete implizite Angaben nicht ubermittelt wurden.

Behauptung "Extra starkes Fluorid"

Die NAD uberprufte die Angabe REPAIR - Extra starkes Fluorid remineralisiert den Zahnschmelz und starkt die Zahne", wie sie auf der Produktverpackung und der Website von P&G erscheint, und stellte fest, dass die Angabe uber das hinausgeht, was die FDA-Monographie erlaubt, die keinen Hinweis auf die Verwendung des Begriffs extra stark" zur Beschreibung der Vorteile der Remineralisierung und Starkung enthalt.

Daher empfahl die NAD, die Angabe zu streichen oder zu andern, um zu vermeiden, dass die ungestutzte Botschaft vermittelt wird, dass der hohere Fluoridgehalt des Produkts den Zahnschmelz starker starkt und schutzt als Standardkonzentrationen.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte P&G, dass es der Entscheidung des NAD nachkommen wird.

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