Nationale Werbeabteilung empfiehlt Agendia, wesentliche Verbindungen zu Arzten, die in Social Media Posts vorgestellt werden, offenzulegen

New York, NY - 12. August 2025 - In einer Fast-Track SWIFT-Anfechtung, die von Genomic Health, Inc. (GHI) vorgebracht wurde, empfahl die National Advertising Division von BBB National Programs, dass Agendia, Inc. seine Beziehung zu einer Arztin in Social-Media-Posts, in denen sie den MammaPrint-Test von Agendia befurwortet, klar und deutlich offenlegt.

Fast-Track SWIFT ist ein beschleunigtes Verfahren fur Einzelfalle, die von der National Advertising Division (NAD) gepruft werden. GHI, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Exact Sciences, und Agendia konkurrieren auf dem Gebiet der genomischen Tests fur Brustkrebs im Fruhstadium.

Fur die NAD ging es um die Frage, ob die Social-Media-Posts von Agendia, die Kommentare und Interviews enthielten, in denen ein Arzt den genomischen MammaPrint-Test von Agendia zur Bewertung von Brustkrebs im Fruhstadium gegenuber dem Oncotype DX Breast Recurrence Score®-Test von GHI anpreist und behauptet, der Oncotype DX-Test sei fur schwarze Frauen ungeeignet und weniger genau als MammaPrint, die Offenlegung einer wesentlichen Verbindung zu dem Arzt erforderten.

Die fraglichen Beitrage erschienen auf dem LinkedIn-Konto von Agendia und verknupften mit Artikeln, in denen ein prominenter chirurgischer Onkologe interviewt wird.

GHI argumentierte, dass zwischen der Arztin und Agendia eine "enge Beziehung" bestehe, die eine Offenlegung erforderlich mache. Als Beispiele nannte sie die gemeinsam mit Agendia durchgefuhrten Forschungsarbeiten und ihre Rolle als Hauptpruferin in Agendias FLEX-Studie, fur die sie eine bescheidene Entschadigung zur Deckung studienbezogener Kosten und eine Reisekostenerstattung fur eine Jahrestagung erhalt.

Die NAD stellte fest, dass die LinkedIn-Posts angesichts des Kontexts der Beitrage und der Art der Beziehung der Arztin zu Agendia ein allgemeines Publikum, einschlieslich potenzieller Patienten, erreichen konnen. Die NAD stellte auserdem fest, dass in den Beitragen die Referenzen der Arztin und ihre Unterstutzung des Agendia-Tests hervorgehoben werden und dass Agendia, obwohl sie keine bezahlte Befurworterin ist, ihre Aussagen in ihren sozialen Medien verstarkt und das Unternehmen mit ihren positiven Befurwortungen in Verbindung bringt.

Daher empfahl die NAD, dass Agendia seine Verbindung zu der Arztin in seinen Beitragen klar und deutlich offenlegt, um die Art ihrer Beziehung genau zu kommunizieren.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen konnen in der Fallentscheidungsbibliothek eingesehen werden. Den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen konnen Sie im Online-Archiv abrufen. Gemas den NAD/NARB-Verfahren darf diese Mitteilung nicht zu Werbezwecken verwendet werden.

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