Nationale Werbeabteilung halt bestimmte Umweltaussagen auf der Verpackung von Water is Better® fur gerechtfertigt; empfiehlt, andere zu andern oder einzustellen

New York, NY - 6. Juni 2025 - In einem von der International Bottled Water Association angestrengten Verfahren hat die National Advertising Division von BBB National Programs festgestellt, dass Boxed Water is Better®, das gereinigtes Wasser in Kartons auf Pflanzenbasis vermarktet und verkauft, eine angemessene Grundlage fur die beanstandeten Angaben zur Recyclingfahigkeit, zur Anpflanzung von Baumen und zu bestimmten Umweltauswirkungen bietet.

Die National Advertising Division (NAD) empfahl Boxed Water is Better jedoch, andere Angaben zu erneuerbaren Materialien und nachhaltiger Beschaffung zu andern oder zu streichen.

Wahrend des Verfahrens erklarte sich Boxed Water is Better freiwillig bereit, bestimmte vergleichende Umweltangaben zu andern und bestimmte vergleichende Umweltangaben dauerhaft einzustellen. Daher hat die NAD diese Angaben nicht auf ihre Begrundetheit hin uberpruft und wird sie im Hinblick auf die Einhaltung der Vorschriften so behandeln, als hatte die NAD empfohlen, sie zu andern oder einzustellen.

Behauptungen zur Wiederverwertbarkeit

Zur Untermauerung der Behauptungen, dass die Kartons "wiederverwertbar" und "zu 100 % wiederverwertbar" sind, erklarte Boxed Water is Better, dass jeder Karton von Boxed Water nur drei Materialien enthalt: Fasern, Aluminium und Kunststoff auf Pflanzenbasis, und dass diese Materialien zu 100 % wiederverwertbar sind.

Es war unbestritten, dass der Karton von Boxed Water zu 100 % recycelt werden kann, vorausgesetzt, die Anlage trennt die Schichten und verfugt uber die entsprechende Kapazitat. Daher kam die NAD zu dem Schluss, dass Boxed Water is Better eine vernunftige Grundlage fur seine Behauptungen zur Wiederverwertbarkeit liefert.

Behauptungen uber erneuerbare Materialien

Zur Untermauerung der Behauptungen "92 % pflanzenbasierter Karton" und "Unser Karton besteht zu 92 % aus erneuerbaren Materialien" erklarte Boxed Water is Better, dass die Tragerfolie und der Verschluss zu 100 % aus pflanzenbasiertem Kunststoff bestehen, wie durch einen Massenbilanzansatz ermittelt wurde (eine Methode, mit der die Herkunft erneuerbarer Materialien nachverfolgt werden kann, wenn sie bei der Produktion mit nicht erneuerbaren Materialien gemischt werden, auch wenn ein einzelner Karton nicht unbedingt die behauptete Menge an erneuerbaren Materialien enthalt).

Die NAD wies darauf hin, dass einige Verbraucher die Massenbilanz nicht kennen und stattdessen vernunftigerweise davon ausgehen konnten, dass die Angabe bedeutet, dass jeder Karton physisch 92 % erneuerbare Materialien enthalt. Daher empfahl die NAD Boxed Water is Better, diese Angaben zu andern, um klarzustellen, wie die Berechnungen durchgefuhrt werden.

Daruber hinaus empfahl die NAD, dass Boxed Water is Better die unqualifizierte Auslobung "Entdecken Sie unsere erneuerbare Verpackungsoption" durch die Angabe der Menge an erneuerbaren Materialien in den Kartons modifiziert und die Auslobung "Fur die Falle, in denen wiederverwendbare Flaschen keine Option sind, sind unsere papierbasierten Kartons die erneuerbarste Option im Wassergang" aufgibt, da die Beweise nicht ausreichten, um diese Auslobung zu stutzen.

Allgemeine Behauptungen uber Umweltvorteile und Nachhaltigkeit

In Anbetracht des Kontextes, in dem die beanstandeten Angaben auf der Website von Boxed Water is Better erscheinen, kam die NAD zu dem Schluss, dass viele der Angaben auf dem Karton von Boxed Water is Better, darunter "Die Erde liebt unsere Box", "Besser fur den Planeten" und "Nachhaltig", keine unqualifizierten allgemeinen Angaben zum Umweltnutzen sind und keine zusatzliche Qualifikation erfordern.

Die NAD empfahl jedoch, dass Boxed Water is Better seine Angabe "Aus nachhaltiger Quelle" durch eine klare und auffallige Erlauterung der Bedeutung dieser Angabe modifiziert.

Angaben zur Lebenszyklusanalyse

Wahrend der Anfechtung erklarte sich Boxed Water is Better bereit, bestimmte Angaben dauerhaft zu andern, um deutlich zu machen, dass es sich um einen Vergleich mit Premium-Plastikflaschen handelt, darunter "Boxed Water is Better", "Boxed Water ist besser als Plastik" und "Im Vergleich zu Einweg-Plastikflaschen und Dosenwasser haben unsere pflanzlichen Kartons wahrend ihres gesamten Lebenszyklus eine geringere Umweltbelastung".

Zur Untermauerung dieser und ahnlicher Behauptungen legte Boxed Water is Better eine Lebenszyklusanalyse vor, in der die Umweltauswirkungen eines Kartons mit Boxed Water mit denen einer Premium-Plastikwasserflasche und einer Aluminiumwasserdose verglichen wurden. Auf der Grundlage der Ergebnisse kam die NAD zu dem Schluss, dass Boxed Water is Better eine vernunftige Grundlage fur seine vergleichenden Umweltvertraglichkeits-Behauptungen liefert, einschlieslich "Boxed Water ist besser als Aluminium".

Behauptungen zum Anpflanzen von Baumen

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die von Boxed Water is Better vorgelegten Nachweise uber die Anzahl der gepflanzten Baume die Behauptung, es seien 1,5 Millionen Baume gepflanzt worden, ausreichend stutzen.

Andere Behauptungen

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Werbung von Boxed Water is Better die beanstandeten Aussagen, dass die Kartons von Boxed Water is Better zu 100 % aus pflanzlichen Materialien hergestellt werden und dass die Kartons biologisch abbaubar sind, nicht in angemessener Weise vermittelt.

Die International Bottled Water Association erklarte, dass sie eine Uberprufung der Entscheidung des NAD durch das National Advertising Review Board (NARB), das Berufungsgremium fur wahrheitsgemase Werbung der BBB National Programs, beantragen wird.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte Boxed Water is Better, dass es "den Empfehlungen des NAD folgen wird" und "dem NAD fur seine sorgfaltige Analyse dankt".

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen finden Sie in der Bibliothek der Fallentscheidungen. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen abonnieren Sie das Online-Archiv. Gemas den NAD/NARB-Verfahren darf diese Mitteilung nicht zu Werbe- oder Verkaufsforderungszwecken verwendet werden.

Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als 20 weltweit anerkannte Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neuen Problemen der Branche befassen, einen fairen Wettbewerb fur Unternehmen fordern und den Verbrauchern bessere Erfahrungen bieten. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrosert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewahrte Praktiken in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fordert. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bbbprograms.org.

Uber die National Advertising Division: Die National Advertising Division von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den gesamten USA uberwachen. Die National Advertising Division pruft nationale Werbung in allen Medien und setzt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards fur die Wahrheit und Richtigkeit von Werbung, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und einen fairen Wettbewerb fur Unternehmen fordern.