National Advertising Division empfiehlt der Essor-Gruppe, bestimmte Werbeaussagen fur ihre Boka-Mundpflegeprodukte zu unterlassen; Essor geht in Berufung

New York, NY - 1. Mai 2025 - Nach einer Anfechtung durch The Procter & Gamble Company (P&G) befand die National Advertising Division von BBB National Programs, dass die Essor Group, Inc. eine angemessene Grundlage fur die Behauptung liefert, dass ihre Boka-Zahnpasten mit Nano-Hydroxylapatit (nHA) hergestellt werden. Die National Advertising Division (NAD) empfahl Essor jedoch, die Behauptungen, dass die Boka-Zahnpasta die Zahne remineralisiert und aufhellt, sowie die prabiotischen Behauptungen im Zusammenhang mit der Boka-Mundspulung einzustellen.

Essor vermarktet und verkauft Mundpflegeprodukte, darunter Zahnpasta, Mundspulungen und Bleichsets, die als Hauptbestandteil nHA - anstelle von Fluorid - enthalten. P&G vertreibt fluoridhaltige Mundpflegeprodukte unter der Marke Crest.

Behauptungen zur Remineralisierung

Die NAD prufte die von Essor vorgelegten Nachweise zur Unterstutzung seiner Remineralisierungsbehauptungen.

Da in keinem der Nachweise die Boka-Zahnpasta getestet wurde und es kein geeignetes Surrogat gab, kam die NAD zu dem Schluss, dass Essor keine angemessene Grundlage zur Unterstutzung einer Produktaussage vorgelegt hat, wonach die Boka-Zahnpasta Zahne oder Zahnschmelz remineralisiert oder starkt. Daruber hinaus kam die NAD zu dem Schluss, dass die vorgelegten Nachweise nicht ausreichten, um die Angabe zu stutzen, dass der Inhaltsstoff nHA die Zahne remineralisiert.

Die NAD empfahl daher, die Angaben zu streichen, einschlieslich der Variationen wie "remineralisiert den Zahnschmelz" und "starkt die Zahnoberflache".

Behauptungen zur Zahnaufhellung

Obwohl die Behauptung, dass Boka-Zahnpasta die Zahne aufhellt, nicht ausdrucklich beanstandet wurde, prufte die NAD diese Behauptung auf Anfrage. Essor legte keine Studien vor, in denen das Produkt getestet wurde, argumentierte jedoch, dass die Behauptung, die Zahne aufzuhellen, durch die Burstwirkung der Zahnburste, mit der die Zahnpasta aufgetragen wird, durch die in der Zahnpasta enthaltenen Schleif- und Peelingmittel (Siliziumdioxid und Natriumbikarbonat) und durch das Vorhandensein von nHA, das die Zahne durch die Ablagerung von Hydroxylapatitkristallen auf der Zahnschmelzoberflache aufhellt, unterstutzt wird.

Nach Prufung der Beweise kam die NAD zu dem Schluss, dass Essor keine vernunftige Grundlage fur die Behauptung geliefert hat, seine Zahnpasten wurden die Zahne aufhellen, und empfahl, die Behauptungen einzustellen.

Prabiotische Angabe

Essor behauptete, dass sein Boka-Mundwasser Prabiotika enthalt, um ein gesundes Mikrobiom aufrechtzuerhalten, damit Sie einen frischeren Atem haben", und erklarte, dass es ein Prabiotikum namens preBIULIN enthalt.

Essor legte zur Untermauerung dieser Behauptung eine In-vitro- und drei In-vivo-Studien zu preBIULIN vor, von denen keine die Boka-Mundspulung selbst untersuchte. Die NAD stellte fest, dass diese Studien die beanstandete Angabe aus mehreren Grunden nicht stutzen konnten, und empfahl daher, die Angabe einzustellen.

Wahrend des Verfahrens erklarte sich Essor freiwillig bereit, mehrere Angaben fur seine Boka-Mundpflegeprodukte dauerhaft einzustellen. Daher hat die NAD diese Angaben nicht in der Sache gepruft und wird sie fur die Zwecke der Einhaltung der Vorschriften so behandeln, als hatte die NAD ihre Einstellung empfohlen.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte Essor, dass es gegen die Entscheidung der NAD in Bezug auf die Remineralisierungs- und Whitening-Behauptungen auf der Boka-Zahnpasta sowie die "Prabiotika"-Behauptung auf der Boka-Mundspulung Berufung einlegen wird, weil es mit den Empfehlungen und der Argumentation der NAD nicht einverstanden ist".

Gegen die Entscheidungen des NAD kann beim National Advertising Review Board (NARB) des BBB National Programs Berufung eingelegt werden, dem Berufungsgremium des BBB National Programs fur die Wahrheit in der Werbung.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs-Fallentscheidungen sind in der Fallentscheidungsbibliothek zu finden. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen abonnieren Sie das Online-Archiv. Diese Pressemitteilung darf nicht zu Werbe- oder Verkaufsforderungszwecken verwendet werden.

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