Virtuelle Künstlerin Miquela debütierte ein Musikvideo in Lollapalooza
Lollapalooza ist in diesem Jahr online gegangen, und das Musikfestival startete entsprechend online: mit dem Debüt eines neuen Musikvideos des virtuellen Schöpfers Miquela. Das Video ist eine völlig CG-Affäre, die aus der Ferne für die Single “Hard Feelings” erstellt wurde. Es zeigt Miquela und eine Tanzcrew auf der Rückseite einer Flachbettbahn, während sie sich durch eine Wüstenlandschaft drehen, die sich langsam in etwas Surrealeres verwandelt.
Für uneingeweihte, Miquela ist im Wesentlichen ein digitaler Avatar, der als CG-Influencer auf Instagram begann und hat sich seitdem in die Welt der Musik erweitert, veröffentlicht mehrere Singles und Musikvideos seit 2017. Sie ist Teil eines aufstrebenden Feldes digitaler Influencer.
Laut Nicole de Ayora, CCO von Brud, der Firma hinter Miquela, entstand die Lollapalooza Video-Enthüllung, nachdem das Festival beschlossen hatte, auf ein Online-Format umzusteigen. Das “Hard Feelings”-Video unterscheidet sich auch in gewisser Weise von ihren früheren Musikvideos. Zu Beginn wurde es vollständig aus der Ferne erstellt; Es gab einen Regisseur in Toronto, einen New Yorker Choreografen und andere Mitwirkende in Los Angeles und anderswo.
Aber “Hard Feelings” nutzt auch Miquelas digitale Natur. Ihre früheren Videos haben alle versucht, den digitalen Charakter in die reale Welt zu bringen, mit unterschiedlichem Erfolg, aber in “Hard Feelings” baute das Team eine Welt um sie herum auf. Das Video wurde unter anderem mit Unreal Engine gemacht, während virtuelle Kameras verwendet wurden, um Aufnahmen zu machen, die in der Realität geerdet waren, aber auch in der realen Welt unmöglich waren.
“Miquela hat Jahre damit verbracht, sich mit Menschen zusammenzutun, also wollten wir eine Welt zeigen, die nur ihre eigene sein konnte”, sagt de Ayora. “Mit Menschen, die sich an Ort und Stelle bewirten, wollten wir die Außenwelt aufbrechen und das Publikum von der Idee schwelgen lassen, die Stadt nach dem Kummer zu überspringen. Alles in “Hard Feelings” fühlt sich an wie eine ausgereizte Version von etwas Vertrautem – nostalgische Räume, die weit über die Realität hinausreichen. Miquela und ihre Tänzer innen, die durch diese eindringlichen und bezaubernden Landschaften reisen, führen hypnotische, schwerkrafttrotzende Choreographien mit 80 mph auf.”
Das Debüt von Miquelas neuem Video ist Teil eines anhaltenden Trends, dass Musik und Konzerte digital werden. Es gibt Konzerte in Minecraft,Hatsune Miku ist auf Tournee gegangen, Travis Scott hat ein musikalisches Spektakel für Millionen in Fortnitegeschaffen, und eine virtuelle Wiedergabe von The Weeknd wird auf Tik Tok auftreten. Diese Konvergenz ist erst dann ausgeprägter geworden, als jeder in Quarantäne gezwungen wird – was miquela zu einem idealen Zeitpunkt macht, etwas Neues auszuprobieren.
“Zum ersten Mal zeigt sie den Fans, dass sie nicht an ihren physischen Körper oder die menschliche Welt gebunden ist”, sagt de Ayora.
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