Os "tokens de confiança" do Google estão aqui para reduzir os cookies.

Google sagte Anfang dieses Jahres, dass es sich anderen Web-Browser-Unternehmen anschließen würde, um Cookies von Drittanbietern in Chrome zu blockieren, und heute haben Entwickler ihre erste Chance, eine vorgeschlagene Alternative zur Verfolgung von Benutzern im Internet zu testen: Vertrauensmarken.

Im Gegensatz zu Cookies sind Vertrauenstoken so konzipiert, dass sie einen Benutzer authentifizieren, ohne seine Identität kennen zu müssen. Vertrauenstoken wären nicht in der Lage, Benutzer über Websites hinweg zu verfolgen, da sie theoretisch alle gleich sind, aber sie könnten Websites dennoch den Werbetreibenden beweisen lassen, dass tatsächliche Benutzer – nicht Bots – eine Website besucht oder auf eine Anzeige geklickt haben. (Ein Erklärer auf GitHub schlägt jedoch vor, dass Websites mehrere verschiedene Arten von Vertrauenstoken ausgeben könnten.)

Google hat etwas langsamer eine Lösung für die Tracking-Cookies von Drittanbietern angepasst, die jeder anscheinend hasst; Safari und Firefox blockieren sie bereits standardmäßig, obwohl Safari aggressiver ist. Aber Mike Schulman, Googles Vice President für Anzeigen Datenschutz und Sicherheit, wiederholte in einem Blog-Post, dass das Unternehmen immer noch plant, schließlich Auslauf von Drittanbieter-Cookies in Chrome als auch.

Darüber hinaus nimmt Google einige Anpassungen an der Schaltfläche “Warum diese Anzeige” vor, mit der Sie sehen können, warum einige Anzeigen auf Sie ausgerichtet sind. Das neue Label “über diese Anzeige” wird nun auch den verifizierten Namen des Werbetreibenden bereitstellen, damit Sie feststellen können, welche Unternehmen sie ansprechen, und den Menschen klarer machen, wie Google personenbezogene Daten für Anzeigen sammelt. Die neuen Labels werden gegen Ende des Jahres in die Rollen kommen.

Das Unternehmen kündigte auch eine Erweiterung für seinen Chrome-Browser, derzeit in Alpha, genannt Ads Transparency Spotlight, die “detaillierte Informationen über alle Anzeigen, die sie im Web sehen” bieten sollte. Benutzer können Details zu Anzeigen auf einer bestimmten Seite anzeigen, anzeigen, warum Anzeigen auf einer Seite angezeigt werden, und eine Liste anderer Unternehmen und Dienste mit einer Präsenz auf der Seite, z. B. Website-Analysen oder Inhaltsbereitstellungsnetzwerke.