TikTok lanciert einen 200-Millionen-Dollar-Fonds, um Dieschöpfer für ihre Videos zu bezahlen
Illustration von Alex Castro / The Verge
Da TikTok weiter an Popularität gewinnt und seine Persönlichkeiten zu Mainstream-Prominenten werden, versucht das Unternehmen, Talente mit einem neuen 200-Millionen-Dollar-Fonds für Schöpfer zu halten.
Der Fonds soll ambitionierte Kreative unterstützen, die “nach Möglichkeiten suchen, ihren Lebensunterhalt zu bestreiten” in der App, sagte ein TikTok-Sprecher gegenüber The Verge. Es ist die erste große Anstrengung von TikTok, Schöpfer direkt für ihre Inhalte zu bezahlen. Zuvor konnten Die Macher Live-Streams monetarisieren, aber das neue Programm wird die Leute direkt für das Erstellen von Videos bezahlen. Die Urheber werden im kommenden Jahr regelmäßige Zahlungen erhalten, und der Fonds wird im Laufe der Zeit wachsen. Das Unternehmen hat nicht bestätigt, ob es eine Grenze gibt, wie viele Schöpfer eine Finanzierung erhalten. TikTok sagte auch nicht, wie oft Zahlungen geleistet werden oder wie viel Schöpfer verdienen können.
Ersteller, die eine Förderung beantragen möchten, müssen 18 Jahre oder älter sein, konsistent Originalvideos veröffentlichen und Inhalte erstellen, die mit den Community-Richtlinien von TikTok übereinstimmen. Eine Baseline-Follower-Anzahl ist ebenfalls erforderlich, aber TikTok hat nicht angaben, wie viele benötigt werden. Schöpfer in den Vereinigten Staaten können im August Fördermittel beantragen. Das Unternehmen will den Fonds global ausbauen, aber kein Wort darüber, wann das passieren wird.
“Durch den TikTok Creator Fund werden unsere Schöpfer in der Lage sein, zusätzliche Einnahmen zu realisieren, die die Zeit, Sorgfalt und Hingabe widerspiegeln, die sie in die kreative Verbindung mit einem Publikum stecken, das von ihren Ideen inspiriert ist”, sagte Vanessa Pappas, General Manager von TikTok, in einem Blogeintrag.
Es ist nicht das erste Mal, dass TikTok einen Fonds für Kreative erstellt hat; Das Unternehmen hat Ende Mai einen 50 Millionen US-Dollar teuren Creative Learning Fund für Lehrer auf der Plattform ins Leben gerufen. Der Creator Fund markiert jedoch einen bedeutenden Moment für TikTok. Im Gegensatz zu YouTube, das es YouTube ermöglicht, dass YouTuber mit mehr als 1.000 Abonnenten und die in den letzten 12 Monaten mehr als 4.000 Stunden Wiedergabezeit gesammelt haben, Anzeigen auf ihrem Kanal schalten und jedes Video monetarisieren können, hat TikTok mehr wie Instagram betrieben. Creators können gesponserte Videos auf ihrem Kanal ausführen, aber es gibt kein direktes, laufendes Monetarisierungsprogramm für Schöpfer.
Jetzt will TikTok die Macher regelmäßig bezahlen. Es ist eine Möglichkeit für TikTok, konkurrenzfähig zu bleiben, da sein Talent nur populärer wird. Damals, als Vine populär war, begannen viele der Top-Schöpfer der Plattform, mehr Zeit auf YouTube zu verbringen, weil sie ihre Inhalte in einer Weise monetarisieren konnten, die Vine nicht zuließ.
TikTok will nicht im selben Boot sein. Pappas räumte ein, dass seine Macher sowohl auf als auch außerhalb der App Mainstream-Erfolg finden, und stellte fest, dass Top-Persönlichkeiten “Markenpartnerschaften, Sponsorings und Repräsentationsgeschäfte mit einigen der größten Talentagenturen Hollywoods” gefunden haben. Einige Schöpfer, wie Charli und Dixie D’Amelio, haben auch Verträge außerhalb von TikTok unterzeichnet. Das Unternehmen weiß, dass seine Schöpfer auf der Plattform Erfolg haben werden, aber TikTok will sie auch so lange wie möglich um sich herum halten.
Strategisch hilft dies auch TikTok auf wenige Arten. Durch die Wahl, wer Fördermittel erhält, kann TikTok versuchen, Situationen zu vermeiden, in denen YouTube sich mit kontroversen, problematischen und geradezu anstößigen Schöpfern befindet, die Geld verdienen. Der Fonds könnte dem Unternehmen auch in seinen anhaltenden Kämpfen mit der US-Regierung helfen, die möglicherweise ein Verbot der App ins Spiel gebracht hat. TikTok hat monatelang versucht, sich zu einem amerikanischeren Unternehmen zu machen, mit einem Campus in Los Angeles, einem amerikanischen CEO, und plant, 10.000 Menschen in den Vereinigten Staaten einzustellen. Ein 200-Millionen-Dollar-Fonds für Schöpfer ist eine weitere Möglichkeit, wie TikTok sein Engagement für die USA unter Beweis stellen kann.
Unabhängig davon, warum TikTok den Fonds jetzt einführt, ist der Punkt, dass TikTok Schöpfer direkt für ihre Beiträge zur App bezahlen möchte – eine App, die in den letzten 18 Monaten einen beeindruckenden Betrag angewachsen ist. Schöpfer können erwarten, mehr über Berechtigungsfaktoren im nächsten Monat zu erfahren.
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