Roku ist eine große Kraft im Streaming und eine Hürde für HBO Max

HBO Max startete letzte Woche ohne Roku-Unterstützung und -Integration, und neue Nummern von mehreren Forschungsfirmen zeigen, wie groß das Problem für den neuen Streaming-Dienst sein könnte.

Roku dominiert die Anzeigezeit unter den Streaming-Boxen. Das Unternehmen verfügt laut einer Studie von Conviva über 44 Prozent der Betrachtungszeit. Das ist mehr als das Doppelte seines größten Konkurrenten Amazon Fire TV, der rund 19 Prozent der Zuschauerzeit hält. Roku hat auch seine Betrachtungszeit um etwa 50 Prozent im Jahr über das Jahr gewachsen, basierend auf offiziellen Kommentaren des Unternehmens.

Die Zeit, die mit dem Ansehen von Inhalten über angeschlossene TV-Geräte wie Roku und Amazon Fire TV verbracht wurde, nahm während der Pandemie dramatisch zu. Laut einem neuen Bericht zeigten Nielsen-Daten im März, “dass 76 Prozent der US-Haushalte mindestens ein angeschlossenes Gerät hatten”. Bis zum 30. März stiegen die Gesamtstunden, die auf diesen Geräten verbracht wurden, “um 81 Prozent im Jahresverlauf”, was fast 4 Milliarden Stunden Inhalt pro Woche entspricht.

Während sich die Dinge jetzt etwas verlangsamt haben, sehen Streaming-Boxen immer noch hohe Nutzungszahlen, wie in der Nielsen-Tabelle unten zu sehen:

Nielsen

Zum Zeitpunkt dieses Schreibens ist HBO Max nicht auf Roku. WarnerMedia, dem HBO Max gehört, ist sich bewusst, dass der Dienst stark von Roku profitieren würde. “Auf den Plattformen verfügbar zu sein, die Verbraucher nutzen, um auf diese neuen Netzwerke zuzugreifen, ist wirklich, wirklich wichtig”, sagte Tony Goncalves, Chef von HBO Max, in einem Interview mit The Verge . Goncalves fügte hinzu, er sei “hoffnungsvoll, dass wir es letztendlich schaffen werden, und wir werden es mit Blick auf den Verbraucher schaffen.”

Auf Roku zu sein kann WarnerMedia helfen, neue Abonnenten für HBO Max zu finden, ähnlich wie auf Roku schien Disney Plus zu helfen, als es letztes Jahr gestartet. Im Februar bezeichnete Roku-Chef Anthony Wood die Roku-Integration von Disney Plus ausdrücklich als “wichtigen Teil” der 26,5 Millionen Abonnenten im vierten Quartal von Disney.

Es gibt ein paar Gründe, warum es für HBO Max schwieriger ist, auf Roku zu kommen, wahrscheinlich einschließlich, wie groß eine Abonnementgebühr Roku nehmen wird. Ein weiteres eklatantes Problem scheinen die früheren Vertriebsvereinbarungen von WarnerMedia mit Roku für das HBO-Netzwerk zu sein (ähnlich wie bei Amazon, um HBO auf Amazon Channels zu haben). Über den Roku Channel können sich Menschen für HBO anmelden. Aber was passiert dann mit den Millionen von Kunden, die HBO derzeit über Den Roku Channel abonnieren, wenn HBO Max nicht auf demselben Weg angeboten wird?

Als WarnerMedia seinen Vertrag mit Apple über HBO Max abgab, entfernte das Unternehmen HBO von Apple TV Channels. Erst dann konnten Kunden, die HBO über Apple Channels abonniert hatten, dann kostenlos auf HBO Max, als neue App, aktualisieren.

Es scheint wahrscheinlich, dass WarnerMedia dasselbe mit Roku und HBO Max machen möchte; HBO Max landet auf Roku, aber HBO wird von Roku Channels entfernt. Es ist ein kniffliges Tauziehen zwischen Unternehmen, die so viel wie möglich von einer Partnerschaft profitieren wollen.

Öffentlich ist WarnerMedia darauf eingestellt, HBO Max auf so viele Plattformen wie möglich zu bringen, um 100 Prozent der potenziellen Abonnenten zu erreichen. Andy Forssell, Executive Vice President und General Manager der Direct-to-Consumer-Produkte von WarnerMedia, sagte CNET, dass HBO Max-Apps, die für Amazon und Roku entwickelt wurden, bereit sind – sie warten nur auf unterzeichnete Vereinbarungen.

Click here for more information