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May 22, 2020 6:19 AM ET

AT&T 5G Evolution Marketing geht weg, aber seine 5G E-Symbol wird bleiben


iCrowd Newswire - May 22, 2020
AT&T 5G Evolution marketing is going away but its 5G E icon will remain

5G war der Schlachtruf vieler Netzbetreiber und Gerätehersteller, so dass es nicht verwunderlich war, dass Carrier ihr Netzwerk als das 5G-Netzwerk zu schlagen versuchten. Vor mehr als zwei Jahren hat AT&T jedoch nicht wenig Federn gelassen, als es seine “5G Evolution”-Werbekampagne und das dazugehörige “5G E”-Symbol auf Handys ausrollte. Das hat zu formellen Beschwerden geführt, und jetzt bekommt AT&T eine Ohrfeige, obwohl diese Entscheidung zu wenig zu spät kommen könnte, um trotzdem etwas zu bewirken.

AT&T machte einen ziemlich schlauen Schritt, um seine Rivalen zum 5G-Rennen zu schlagen, indem es sein 5G Evolution-Netzwerk förderte. Unter all dem Marketing ist es jedoch wirklich nur eine Form von 4G LTE und diese Tatsache hat zu Verwirrung, Vermutungen und jetzt zu einem formellen Urteil gegen AT&T geführt.

Sowohl die ermittelnde National Advertising Division als auch das Berufungsgremium für Nationale Werbung sind sich einig, dass AT&T irreführende Werbung betrieben hat, egal wie man sie betrachtet. Allein das “5G” wird die Verbraucher davon ausgehen lassen, dass es sich um ein 5G-Netz handelt, unabhängig davon, wie AT&T das Marketing qualifiziert. Tatsächlich macht der “Evolution”-Teil die Sache nur noch schlimmer, da er mit 4G “Long-Term Evolution” oder LTE kontrastiert wird, während “The First Step in 5G” impliziert, dass es bereits 5G ist.

AT&T widerspricht natürlich respektvoll, aber es hat nicht viel Auswahl wirklich. Es wird prominente “5G Evolution” Werbung und Marketing-Materialien entfernen, aber es gibt einen leichten Haken an der NARB Urteil. Das Urteil bezieht sich nur auf den Werbeteil der Kampagne, so dass AT&T weiterhin die ebenso irreführende 5G E-Netzwerkanzeige auf Smartphones verwenden kann. Zumindest bis eine Beschwerde dagegen eingereicht wird.

Das Urteil kommt auch zu spät, um an dieser Stelle wesentliche Unterschiede zu machen. Zu diesem Zeitpunkt hat AT&T bereits 5G-Netzwerke bereit, bald live zu gehen, so dass es keine Rolle mehr spielt, ob es das 5G Evolution Marketing behält oder nicht. Für Verbraucher, die es nicht besser wussten, war AT&T der erste, der einen Service der Marke 5G einsetzte, und das ist alles, was für den Spediteur wichtig ist.

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JC Torres



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