Artificial Intelligence driven Marketing Communications
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Illustration von Alex Castro / The Verge
Tesla konnte trotz der mit Coronavirus verbundenen Schließungen in China und den USA einen enormen Umsatzrückgang vermeiden, wie aus neuen Zahlen hervorgeht, die das Unternehmen soeben veröffentlicht hat. Andere Autohersteller berichteten anfang der Woche, als das Quartal zu Ende ging, von starken Umsatzeinbrüchen, obwohl die Verluste im zweiten Quartal noch brutaler ausfallen dürften, da mehr Menschen auf der Welt zu Hause bleiben, um die Ausbreitung des neuartigen Coronavirus zu unterdrücken.
Tesla lieferte im ersten Quartal 2020 88.400 Fahrzeuge aus, heißt es in der Mitteilung. Das ist ein Rückgang gegenüber dem besten Verkaufsquartal aller Zeiten Ende 2019, als Tesla rund 112.000 Fahrzeuge lieferte. Aber es ist nicht annähernd so niedrig wie die 63.000, die das Unternehmen vor einem Jahr im ersten Quartal 2019 ausgeliefert hat, und es übertrifft die meisten Schätzungen von Wall-Street-Analysten sowie von einigen der größten Tesla-Anhänger.
Auch die Produktion verjünglich, trotz der Abschaltungen. Tesla hat nach angaben auswies in diesem Jahr bisher 102.672 Autos, die zweitmeisten in einem Geschäftsquartal für das Unternehmen. Insgesamt war es das beste erste Quartal überhaupt, wenn es um Produktions- und Umsatzzahlen ging.
Tesla führte die über den Erwartungen liegenden Zahlen teilweise auf das “Rekordniveau der Produktion” der neuen Gigafactory in Shanghai, China, zurück. Dies war das erste volle Quartal, in dem die neue Fabrik in Betrieb war, obwohl sie im Februar für rund zwei Wochen geschlossen wurde, in Übereinstimmung mit einem Coronavirus-auftrag der Regierung, die Tesla als einen von mehreren “erheblichen Rückschlägen” bezeichnete. Es ist jedoch nicht klar, wie viel von einem Schub es erhielt, da Tesla die Verkaufs- und Produktionszahlen nicht nach Regionen trennt.
Tesla hat trotz der Einstellung der Produktion in seinem Werk in Fremont,Kalifornien, seine Lieferungen in den USA weiter geführt und auch in diesem Quartal mit der Auslieferung des Model Y – seines fünften Elektrofahrzeugs – begonnen. Das Unternehmen startet in sein bisher bestes Jahr. Tesla verkaufte 2019 mehr Autos als in den beiden Vorjahren zusammen, vor allem dank der Stärke des Model 3, das es Anfang des Jahres nach Europa und China ausgeliefert hat.
VORSTANDSCHEF Elon Musk hatte Mitte letzten Jahres gewarnt, dass der Anfang 2020 für Tesla “hart” sein würde, lange bevor irgendjemand wusste, dass die Welt mit einer Pandemie kämpfen würde. Bei einem Telefonat mit Analysten im Juli 2019 sagte Musk: “Q1 [2020] wird hart sein. Q2 wird nicht so schlecht, aber immer noch hart sein.” Danach, sagte er, erwarte er, dass das dritte und vierte Quartal 2020 “unglaublich” sein werde.
Sowohl er als auch Teslas Finanzchef haben davor gewarnt, dass der Umsatz des Unternehmens zu Beginn eines jeden Jahres aufgrund der “Saisonalität” auf dem Markt tendenziell zurückgeht, aber sie erholen sich bis zum Frühjahr. Das Unternehmen erlebte einige dieser Auswirkungen im vergangenen Jahr, als es einen seiner schlimmsten finanziellen Verluste in der Geschichte bei diesen 63.000 Lieferungen erlitt. Aber dieser Lieferrückgang war auch das Ergebnis des Unternehmens, das in logistische Alpträume geriet, als es zum ersten Mal mit dem Versand des Model 3 nach Europa und China begann.
