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Mar 13, 2020 12:46 AM ET

Verzweifelt zu verlassen, ist ein Preisschild von 10 Milliarden Dollar für Magic Leap verrückt


iCrowd Newswire - Mar 13, 2020

Magic Leap acquisition price

Der Augmented-Reality-Headset-Hersteller Magic Leap hat mit den Gesetzen der Physik zu kämpfen und ist nicht auf den Markt gekommen. Jetzt sucht es einen Erwerber, aber Gespräche mit Facebook und Medizinartikel-Gigant Johnson & Johnson führte nirgendwo nach einem neuen Bericht von Bloomberg Ed Hammond.

Nachdem er mehr als 2 Milliarden Dollar aufgenommen hatte und damals zwischen 6 und 8 Milliarden Dollar wert war, als es noch Schwung hatte, schreibt Hammond, dass “Magic Leap mehr als 10 Milliarden Dollar einsammeln könnte, wenn er einen Verkauf anstrebt”, so seine Quellen. Dieser Preis erscheint lächerlich. Es ist die Art von Zahl, die ein stolzes Unternehmen strategisch in der Hoffnung versickern könnte, Akquisitionsinteressen zu schüren, selbst zu einem niedrigeren Preis.

Startups haben ihre Bewertungen gehackt, wenn sie an die Börse gehen. Die gesamte Wirtschaft schmerzt durch Coronavirus. Augmented Reality scheint weniger interessant als virtuelle Realität mit Menschen, die öffentliche Plätze meiden. Menschen dazu zu bringen, gebrauchte AR-Hardware für Demos an ihr Gesicht zu schnallen, scheint ein harter Verkauf für die absehbare Zukunft zu sein.

Niemand hat sich als Killer-Verbraucher-Anwendungsfall für Augmented-Reality-Brillen erwiesen, die ein teures und umständliches Gadget rechtfertigen. Unsere Telefone können bereits viel AR-Wert liefern, während Sie Selfies machen und Video-Chat sen lassen, was Headsets nicht können. Meine Erfahrungen mit Magic Leap auf dem Sundance Film Festival im letzten Jahr waren mit seiner klobigen Hardware, den gespenstischen Projektionen und dem schmalen Sichtfeld lächerlich enttäuschend.

Apple und Facebook werfen die anhaltenden Gewinne von iPhones und dem News Feed in den Aufbau eines besseren Verbraucher-Headsets. Snapchat hat Eine Zwischenbrille gebaut, da CEO Evan Spiegel glaubt, dass es ein Jahrzehnt dauern wird, bis AR-Headsets Mainstream-Akzeptanz sehen. AR-Rivalen wie Microsoft verfügen über bessere Unternehmenserfahrung, Verbindungen und Vertrieb. Enterprise AR Startup Daqri stürzte ab und brannte.

Der CEO von Magic Leap sagte, er wolle im ersten Jahr 1 Million seiner 2300-Dollar-Headsetverkaufen, dann projizierte er 100.000 Headsets verkaufen, bewegte aber in den ersten sechs Monaten nur 6.000, wie aus einem Staubericht von Alex Heath von The Informationhervorgeht. Alphabet-Chef Sundar Pichai verließ den Vorstand von Magic Leap, obwohl Google 2014 eine Finanzierungsrunde in Höhe von 514 Millionen US-Dollar für das Startup anführte.  Steven Tweedie und Kevin Webb von Business Insider enthüllten CFO Scott Henry und SVP der kreativen Strategie John Gaeta, die im November gerettet wurden. Das Unternehmen erlitt Dutzende entlassungen. Es verlor im vergangenen Jahr einen Vertrag über 500 Millionen US-Dollar an Microsoft. Die CEOs von Apple, Google und Facebook besuchten die Magic Leap-Zentrale im Jahr 2016, um einen Übernahmevertrag zu erkunden, aber es gab keine Angebote.

Ist AR Brillen Teil der Zukunft? Fast sicher. Und ist dieses Startup wertvoll? Sicherlich ein wenig. Aber Magic Leap könnte sich als zu wenig zu früh erweisen, um ein Unternehmen, das Geld in Den Hunderten von Millionen in einem Markt brennt, der neu auf Effizienz fixiert ist. Ein Preisschild von 10 Milliarden Us-Dollar würde eines der größten Unternehmen der Welt erfordern zu glauben, dass Magic Leap über unwiederbringbare Talente und Technologien verfügt, die ihnen in etwas ferner Zukunft ein Vermögen einbringen werden.

Dass Facebook, das vor hohen Übernahmepreisen nicht zurückschreckt, Magic Leap nicht kaufen wollte, ist bezeichnend. Dies ist kein Produkt mit Hunderten von Millionen von Benutzern oder schnell anbrechenden Einnahmen. Es ist ein Glücksspiel auf Vision und Timing, das Schlange Augen kommen scheint. Es ist unklar, wann das Startup jemals in der Lage sein würde, seine Darstellungen von fliegenden Walen und Wohnzimmer-Dinosauriern in einem Formfaktor zu liefern, den die Leute eigentlich tragen wollen.

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Eines von Magic Leaps frühen Renderings dessen, was es angeblich tun könnte

Mit all ihrem Geld und viel Zeit, bevor die weit verbreitete Nachfrage nach AR-Headsets eintritt, könnten potenzielle Acquirer das Talent wahrscheinlich wegmieten und die Entwicklungszeit auf billigere Weise ausgleichen als den Kauf von Magic Leap. Wenn jemand sie für zu viel erwirbt, fühlt es sich an wie eine Abschreibung, die darauf wartet, geschehen zu können.

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Josh Constine



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