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Künstliche Intelligenz getriebene Marketingkommunikation

Resso, Die Musik-Streaming-App von Bytedance startet offiziell in Indien, sans Tencent-backed Universal Music

Mar 6, 2020 12:57 AM ET

Resso app

TikTok, die sehr beliebte Social-Media-App, fand eine Menge früher Traktion, indem sie Benutzern eine Möglichkeit gab, lustige lip-synchronisierte Versionen von Clips von bekannten Songs zu erstellen und sie dann mit Freunden zu teilen (sein Vorgänger im Westen wurde sogar musikalisch genannt). Nun verdoppelt der Besitzer von TikTok, Chinas Bytedance, die Musikverbindung mit der Veröffentlichung seiner ersten eigenständigen Musik-Streaming-App, die zuerst in Indien startet.

Heute lanciert das Unternehmen Resso, das sich selbst als “Social Music Streaming App” bezeichnet: Nutzer werden ermutigt, Texte, Kommentare und andere nutzergenerierte Inhalte miteinander zu teilen, zusammen mit Musiktiteln in voller Länge, die sie konsumieren und auch mit anderen teilen können.

Resso gibt nicht bekannt, wie viele Tracks auf dem Dienst zum Start sind, stellt aber fest, dass es Lizenzverträge mit Sony Music Entertainment, Warner Music Group, Merlin und Beggars Group sowie großen Verlagen speziell auf dem indischen Markt abgeschlossen hat, einschließlich T-Series, Saregama, Zee Music, YRF Music, Times Music, Tips, Venus und Shemaroo, sowie Speed Records, Anand Audio, Lahiri Music, Divo und Muzik 247.

 

Vielleicht haben Sie einen bemerkenswerten Holdout in dieser Liste getaktet: Universal Music, einer der “großen drei” globalen Musikverlage. Resso wollte sich nicht dazu äußern, warum es noch keinen Deal mit Universal abgeschlossen hat, aber es ist sehr bemerkenswert, dass einer der größten Investoren des Musikunternehmens Tencent ist – ein Erzkonkurrent von Bytedance in China, das Ende letzten Jahres 10 % der Anteile an Universal übernahm, was auf rund 3,4 Milliarden Dollar geschätzt wird.

Im Gegensatz zu seiner Schwester-App TikTok, die kostenlos zu benutzen ist und auf einem werbebasierten Modell basiert, folgt Resso der Freemium-Route, die eine Reihe anderer großer Musik-Apps, wie Spotify, genommen haben. Ein kostenloses Kontingent umfasst Anzeigen und begrenzt die Streamingqualität auf 128 Kbit/s; ein Premium-, werbefreies Kontingent steigert das Streaming auf 256 Kbit/s, beinhaltet Downloads und die Möglichkeit, Tracks zu überspringen und kostet INR 99/Monat (1,35 USD/Monat) für Android und INR 119/Monat (1,62 USD) unter iOS. Resso kommentiert nicht, warum der iOS-Preis höher ist.

Der Start erfolgt etwa zwei Monate, nachdem Resso für Tests in zwei Märkten geöffnethat, Indien und Indonesien (es bleibt im Testmodus in letzterem). Die Entscheidung, sich zuerst auf Indien zu konzentrieren, bestand darin, die massive, jugendliche Bevölkerung mobiler Nutzer des Landes zu erschließen.

“Indien hat die größte Bevölkerung von GenZ im Vergleich zu jedem anderen Land weltweit”, sagte Hari Nair, Head of Music Content & Partnership, Resso India, gegenüber TechCrunch. “Da der Kern der Zielgruppe von Resso GenZ ist, ist es nur logisch, dass Resso in Indien debütiert. Wir werden gegebenenfalls weitere Märkte diskutieren.”

TikTok ist in Indien bereits riesig – derzeit rund 200 Millionen Nutzer und wird in diesem Jahr voraussichtlich weitere 100 Millionen hinzufügen. Aber auch ohne eine klare TikTok-Verbindung (die App wird beispielsweise von “Moon Video” auf Google Playveröffentlicht, und es gibt keine offensichtlichen Vorstöße, TikTok-Freigaben in der App zu priorisieren), hat die Testversion bereits etwas Zugkraft gesehen. Resso wurde laut SensorTower bisher von rund 1 Million App Store- und Google Play-Nutzern in Indien und Indonesien installiert, davon 600.000 in Indien und 400.000 in Indonesien.

“Alle unsere Marketingbemühungen konzentrieren sich auf den Aufbau einer starken Gemeinschaft leidenschaftlicher Musikfans”, sagte Nair. “Die Idee ist ein digitaler erster Ansatz, bei dem wir die richtigen Zielgruppen identifizieren und auf sie zugehen.”

Der Markt für Musik-Streaming ist in Indien sehr wettbewerbsfähig – wo Resso nicht nur gegen Spotify, sondern auch gegen Gaana, JioSaavn, Apple Music und YouTube Music antreten wird. Dennoch wurde Resso, auch wegen des Erfolgs von TikTok, mit Spannung erwartet. Es kommt nach Monaten der Gerüchte reichen zurück fast ein Jahr, sowie eine Reihe von Musik-Lizenz-Deals, um den Katalog zu erweitern – entscheidend nicht nur für Resso selbst, sondern für Schwester-App TikTok, deren bestehende Angebote im letzten Jahr nähert Ablauf.

Während viele der derzeit in Indien befindlichen Streaming-Dienste nahezu identische Kataloge anbieten, setzt Resso auf seine Fähigkeit, Nutzer davon zu überzeugen, “auszudrücken und sich zu engagieren”.

Die App rollt standardmäßig einige relevante Videos im Hintergrund, wenn ein Song abgespielt wird. Benutzer können Kommentare abgeben und auch Texte von Songs lesen. Die Benutzeroberfläche von Resso wurde entwickelt, um Nutzer davon zu überzeugen, Texte direkt auf anderen Plattformen wie WhatsApp, Facebook, Instagram und natürlich TikTok zu teilen.

Aber auf der anderen Seite, ByteDance könnte bald herausfinden, wie schwierig es ist, Indianer für Inhalte zu bezahlen. Die Preise von Resso in Indien entsprechen denen von Apple Music, YouTube Music, Spotify, Times Internet-eigenen Gaana und Reliance Jio es Jio, die fast alle identische Kataloge anbieten.

Aber keiner dieser Dienste hat erhebliche Fortschritte bei der Suche nach zahlenden Abonnenten gemacht. Bloomberg berichtete im Dezember, dass YouTube Music / Premium mehr als 800.000 Abonnenten in Indien angehäuft hatte, mehr als jeder andere Musik-Streaming-Dienst.

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Ingrid Lunden, Manish Singh
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