Artificial Intelligence driven Marketing Communications
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Etwas mehr als einen Monat vor dem offiziellen Starttermin hat der Kurzform-Streamingdienst Quibi laut einem Bericht der privaten PR-Firma The Wall Street Journalfür 750 Millionen US-Dollar an neuer Finanzierung geschlossen.
Das Unternehmen lehnte es ab, genau anzugeben, wer in die neue Runde investiert hat (was immer ein gutes Zeichen ist) und äußerte sich nicht dazu, wie sich die neue Investition auf die Bewertung des Unternehmens auswirken würde.
Chief Executive Officer Meg Whitman sagte dem Journal, dass die neue Finanzierung gemacht wurde, um sicherzustellen, dass das Unternehmen die finanzielle Flexibilität und Start- und Landebahn haben würde, um ein langfristiges Geschäft aufzubauen, aber es ist wahrscheinlich, dass so unterschiedliche Unternehmen wie Brandless und WeWork die gleiche stoltosielüber ihre Ziele auch bei der Kapitalbeschaffung.
Nach der Geschichte im WSJ enthält die neue Investition des Unternehmens sowohl bestehende Investoren, wie die Alibaba Group und Hollywood Studios, zusammen mit WndrCo, der Investmentfirma und Holdinggesellschaft, die von Quibis Mitbegründer und Hollywood-Mogul Jeffrey Katzenberg gegründet wurde.
Bis heute hat Quibi 1,75 Milliarden US-Dollar gesammelt.
Während das Unternehmen seinen ursprünglichen Ansatz zum Geschichtenerzählen anpries, und seine Liste der Festzelt-Talent-Entwicklungsserien für die App, wurde die Betonung auf Kurzform bereits von anderen Unternehmen(insbesondere TechCrunchs eigener Muttergesellschaft) versucht… und die Ergebnisse waren weniger vielversprechend.
Die Idee, dass Menschen Kurzformgeschichten konsumieren müssen, anstatt … vielleicht nur den Pausenknopf drücken… ist interessant als Experiment, um zu sehen, welche Arten von Erzählungen oder Reality-Show-Stil Unterhaltung braucht, um hinter einer Paywall zu leben, anstatt auf YouTube oder TikTok.
Vielleicht wird Quibi mit seinem Schiefer an Realitäts- und Erzählshows gewinnen (die, um ehrlich zu sein, ziemlich lustig aussehen). Die großen Namen, die Katzenberg und Mitbegründerin Meg Whitman versprochen haben, sind sicherlich im Angebot in der Liste, die hilfreich in einem kürzlichen Entertainment Weekly Artikel über die Programmierung des Unternehmens synopiert wird.
Quibi, im Gegensatz zu einigen der Streaming-Dienste, mit denen es konkurrieren wird, hat keinen Back-Katalog von Titeln, um den Dienst zu füllen, so dass es auf den Markt kommt mit satten 175 Shows in seinem ersten Jahr mit 8.500 Episoden, die nicht länger als 10 Minuten laufen.
Wenn es startet, wird es 50 Shows vom Service angeboten werden. Vieles hängt vom Empfang dieser Shows ab. Während viele der Titel überzeugend erscheinen, gibt es nur ein Paar, das den Reiz zu haben scheint, dem Publikum durchzubrechen, das Quibi hofft, dass es erreicht werden kann, und das bereit sein wird, Geld für seine Abonnements zu berappen.
Der Dienst hofft auch, sich dadurch zu differenzieren, dass er täglich neue Folgen fallen lässt – und nicht durch wöchentliche Veröffentlichungen, die im Netzwerkfernsehen oder in den von Netflix geförderten saisonlangen Binges üblich sind.
Die App selbst scheint ziemlich undifferenziert von den Diensten von anderen Streamern zu sein. Wie wir schrieben, als das Unternehmen im Februar Vorbestellungen für seine App lancierte:
Es wurde viel über Quibis Potenzial gemacht, das Fernsehen neu zu erfinden, indem man die mobile Technologie auf neue Weise nutzt, aber die App selbst sieht ähnlich aus wie jeder andere Streaming-Dienst, außer für seinen letzten App Store-Screenshot, der seine TurnStyle-Technologie zeigt.
Die App scheint ein dunkles Thema zu bevorzugen, das Streaming-Apps wie Netflix und Prime Video gemeinsam ist, mit nur vier Hauptnavigationstasten am unteren Rand.
Die erste ist eine personalisierte For You-Seite, auf der Ihnen ein Feed präsentiert wird, auf dem Sie neue Dinge entdecken werden, die Quibi zu gefallen glaubt.
Eine Such-Registerkarte zeigt Sie auf Trend-Shows und ermöglicht es Ihnen, nach Show-Titeln, Genre oder sogar Stimmung zu suchen.
Auf der Registerkarte Folgen können Sie Ihre Lieblingssendungen nachverfolgen, und eine Registerkarte Downloads verfolgt diejenigen, die Sie für die Offline-Anzeige zur Verfügung gestellt haben.
Ansonsten ist Quibis Schnittstelle ziemlich einfach. Shows werden mit großen Bildern angezeigt, die Sie entweder vertikal im HomeFeed oder sowohl horizontal als auch vertikal durchdenblättern, während Sie sich durch den Durchsuchen-Bereich bewegen.
Das Unternehmen fördert seine TurnStyle-Anzeigetechnologie in seiner App Store-Beschreibung, obwohl es die Technologie nicht beim Namen erwähnt. Stattdessen beschreibt es es als ein Seherlebnis, das Sie in vollem Umfang kontrolliert. “Egal, wie Sie Ihr Telefon halten, alles ist so gerahmt, dass es auf Ihren Bildschirm passt”, heißt es darin.
Im vertikalen Anzeigemodus werden außerdem Steuerelemente eingeführt, die entweder auf der linken oder rechten Seite des Bildschirms angezeigt werden – Sie wählen, je nach Links- oder Rechtshänder.
Quibi gab nicht offiziell bekannt, dass die App für vorbestellert werden kann.
Das von Jeffrey Katzenberg gegründete Startup wird mit mehr als einer Milliarde Dollar unterstützt – darunter eine kürzlich geschlossene Runde von 400 Millionen Dollar.
Trotz der Zweifel rund um seinen Erfolg, Quibi gelang es, aus verkaufen von den anfänglichen 150 Millionen US-Dollar in der verfügbaren Werbung für das erste Jahr des Dienstes.
Ob es bei potenziellen Abonnenten genauso groß ist wie bei Werbetreibenden, bleibt abzuwarten. Der Dienst könnte immer noch die Mike Bloomberg Kampagne der Streaming-Medien werden – viel Geld und kein erkennbares Ergebnis.
