Artificial Intelligence driven Marketing Communications
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Tyler Haney, Gründer und Geschäftsführer des Activewear-Labels Outdoor Voices, ist zurückgetreten, wie das Unternehmen heute Nachmittag bestätigte.
The Business of Fashion, das zuerst über die Nachricht berichtete,sagte, dass der Übergang auf eine bisher nicht gemeldete Kapitalspritze von Investoren von Outdoor Voices mit einer niedrigeren Bewertung als in früheren Runden folgt. Es heißt, dass das Unternehmen Ende letzten Jahres versucht habe, neue Mittel aufzubringen, aber “Schwierigkeiten hatte”.
Wir haben Haney heute direkt kontaktiert, ebenso wie Die Vorstände der Venture-Firmen, die das Unternehmen unterstützt haben, darunter General Catalyst und Forerunner Ventures. In der Zwischenzeit schickte uns das Unternehmen Folgendes: “Während wir wachsen und skalieren wollen, hat Tyler Haney von ihrer Rolle als Chief Executive von Outdoor Voices zu einer neuen Position als Gründerin übergegangen. Wir haben eine weitere Finanzierungsrunde aus unserer aktuellen Investorengruppe aufgebracht, um unser Wachstum und unsere Expansion in Zukunft zu unterstützen. Tyler bleibt Mitglied des Verwaltungsrats und wird bei der Suche nach einem neuen CEO behilflich sein. Bis wir diese Rolle besetzen, wird Cliff Moskowitz Interim CEO des Unternehmens sein.”
BoF nennt den Umsatz der Führungskräfte als einen früheren Indikator dafür, dass nicht alles innerhalb des Unternehmens gut war, was darauf hindeutet, dass Missmanagement ein Faktor war, der Pamela Catlett – eine ehemalige Nike und Under Armour exec – veranlasste, das Unternehmen Monate nach ihrem Eintritt als Präsidentin zu verlassen. Jahr.
Einzelhandelslegende Mickey Drexler, ehemals von J.Crew Ruhm – der im Sommer 2017 im Rahmen einer 9-Millionen-Dollar-Wandelschuldenrunde unter der Leitung von Drexlers Family Office zum Vorsitzenden des Vorstands von Outdoor Voices ernannt wurde – trat ebenfalls im vergangenen Jahr von seinem Amt zurück, obwohl er Regiesitz.
Neben den betrieblichen Herausforderungen, so die BoF, hatte Outdoor Voices Schwierigkeiten, die Art von Aufregung zu replizieren, die ihren frühesten Angeboten entsprach, einschließlich schmeichelhafter, farblich blockierter Athleisure-Kleidung, wie Leggings, Sport-BHs, T-Ate und Tanks.
Das Unternehmen hat seitdem ein Trainingskleid ausgerollt, das bei einigen Verbrauchern an Zugkraft gewonnen hat, aber neuere Angebote, die die Reichweite der Marke erweitern sollen, darunter einfarbige Hoodies und Frottee-Jogginghosen, die weniger von anderen unterschieden werden können. Anbieter auf dem Markt, haben offenbar nicht den Umsatz angekurbelt.
Laut dem BoF-Bericht verlor die Marke im vergangenen Jahr bei einem Jahresumsatz von rund 40 Millionen US-Dollar bis zu 2 Millionen US-Dollar pro Monat.
In der BoF-Geschichte werden die Standorte des Unternehmens und deren Einverwosung nicht erwähnt. Aber wie bei einer wachsenden Anzahl von Direkt-zu-Verbraucher-Marken, die von ihren Unterstützern ermutigt wurden, reale Standorte zu eröffnen, sind sie zu einem wichtigen Kostenzentrum für das Outfit geworden. Outdoor Voices hat jetzt 11 Standorte in den USA, darunter in Austin, LA, Soho in New York, Boston, Nashville, Chicago und Washington, D.C.
Selbst mit (mindestens) 64 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln, die Outdoor Voices im Laufe der Jahre von Investoren eingesammelt hat, geht es auch mit sehr mächtigen, sehr verwurzelten und dauerhaft beliebten Marken, darunter Nike und Adidas, ins Kopf-an-Kopf-Spiel. Während Outdoor Voices noch im Kampf ist, haben die Schuh- und Bekleidungsgiganten im Laufe der Jahre viele Aufsteiger besiegt.
Was mit Haney passiert – einem ehemaligen Leichtathlet aus Boulder, der das Geschäft mit einem Klassenkameraden der Parsons School of Design gegründet hat – ist noch nicht klar. Trotzdem geht sie nicht weit, wie berichtet. BoF sagt, dass sie immer noch 10% der Outdoor Voices besitzt und weiterhin mit dem Unternehmen verlobt sein wird.
Korrektur: Eine frühere Version dieser Geschichte hat Moskowitz fälschlicherweise mit einem anderen InterLuxe in New York in Verbindung gebracht. Entschuldigung für die Verwirrung.
Oben, von links nach rechts, Emily Weiss von Glossier und Tyler Haney von Outdoor Voices bei einer Disrupt-Veranstaltung 2017.
