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Feb 13, 2020 11:55 PM ET

Die FTC geht hart gegen Influencer-Marketing auf YouTube, Instagram und TikTok vor


iCrowd Newswire - Feb 13, 2020

EU-Kommissar Rohit Chopra forderte in einer am Mittwoch verschickten Erklärung schärfere Strafen für Unternehmen, die Werbung auf Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok als authentische Kritiken tarnen. Die Erklärung kam, nachdem die FTC mit 5:0 für eine Mitteilung des Bundesregisters gestimmt hatte, die eine öffentliche Stellungnahme dazu einholen würde, ob Endorsement Guides für Werbung (die seit 2009 nicht aktualisiert wurden) überprüft werden müssen, laut TechCrunch.

Seit Jahren verlangt die Federal Trade Commission von Influencern, gesponserte Stellen offenzulegen, aber die Leitlinien scheinen wenig Wirkung gezeigt zu haben. In einem kürzlich in dem Brief erwähnten Fall bezahlte eine Lord & Taylor-Kampagne 50 Social-Media-Influencer, um über ein Kleid auf Instagram zu posten, verlangte aber nicht, dass sie offenlegten, dass die Beiträge gesponsert wurden. Die FTC beschuldigte Lord & Taylor, die Öffentlichkeit getäuscht zu haben, indem sie dem Unternehmen untersagte, “die bezahlten Anzeigen aus einer unabhängigen Quelle falsch darzustellen”, aber keine Geldstrafe verhängte.

Influencer und Online-Persönlichkeiten werden oft von Unternehmen kostenlos mit Produkten versorgt, die auf ein gewisses Engagement hoffen. Während einige Rezensenten dieses Detail offenlegen werden, ist es oft schwer zu sagen, wann eine Billigung echt ist oder ob eine Bewertung von einer nicht offenbarten Partnerschaft kommt. Jetzt geht die FTC hart durch, aber der Fokus liegt darauf, Werbetreibende und Unternehmen zur Rechenschaft zu ziehen, nicht kleine Influencer. “Wenn einzelne Influencer in der Lage sind, über ihre Interessen zu posten, um zusätzliches Geld auf der Seite zu verdienen, ist dies kein Grund zu großer Sorge. Aber wenn Unternehmen Werbung durch die Zahlung eines Influencers erwäschen, um so zu tun, als ob ihre Billigung oder Überprüfung durch eine finanzielle Beziehung nicht befleckt sei, sei dies eine illegale Payola”, sagte Chopra.

Die FTC kritisiert insbesondere Unternehmen, die Influencer unter Druck gesetzt haben, die Tatsache zu verschleiern, dass ihre Vermerke bezahlte Werbung sind. Im Jahr 2016 hat das Videonetzwerk Machinima eine irreführende Werbebeschwerde bei der FTC eingereicht, weil es nicht offenlegte, dass es YouTuber bezahlte, um die Xbox One zu billigen, und ihnen sagte, dass sie ihre Meinungen als unabhängige Bewertungen positionieren sollten. Der Vergleich, der auch keine Geldstrafe beinhaltete, hat heute wenig dazu beidert, einheimische Werbung auf Plattformen abzuschrecken. Die FTC fordert nun, “Elemente der bestehenden Billigungsleitfäden in formale Regeln zu umarbeiten, damit Verletzer für zivilrechtliche Sanktionen haftbar gemacht werden können”.

Die Erklärung stellt ausdrücklich den Anstieg des Influencer-Marketings auf Instagram, YouTube und TikTok fest und die Schwierigkeiten bei der Suche nach wahrheitsgemäßen Informationen, wenn “fake accounts, fake likes, fake followers, and fake reviews now polluting the digital economy”. Mit anderen Worten, die FTC hat genug von falschen Freunden und sucht echte Konsequenzen für Unternehmen, die gegen ihre Richtlinien verstoßen.

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Dami Lee



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