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Justin Bieber hofft immer mehr, dass “Yummy” auf TikTok viral wird

Feb 5, 2020 11:36 PM ET

Musiker wissen, dass ein TikTok-Hit sie zum Star machen kann. Aber da Mainstream-Künstler wie Justin Bieber versuchen, ihre Singles in virale TikTok-Sensationen zu verwandeln, wird der Versuch, etwas dazu zu zwingen, viral zu werden, zunehmend erschütternd.

Bieber hat einiges unternommen, um seine Single „Yummy“ bei TikTok zu promoten, aber am Sonntagabend kam alles auf den Punkt. Bieber warnte die Fans gestern auf Instagram vor einer Super Bowl-Kampagne mit Chipotle, die während der Werbeunterbrechungen auf TikTok stattfinden würde. Bieber gemeinsam mit einigen TikTok der größten Persönlichkeiten „Inhalte erstellen [für Chipotle] mit mitgehen‚Yummy‘ , “ bis die letzte Single des Sängers. Er hat später ein TikTok-Zusammenstellungsvideo auf seinen YouTube-Kanal hochgeladen.

Es ist nicht das erste Mal, dass Bieber versucht, mit TikTok die Popularität seines Songs zu steigern. Er kam zu TikTok, als „Yummy“ zum ersten Mal auf den Markt kam, und stellte sich dem neuen sozialen Zentrum der Teenager vor, um sie zu informieren: Ich habe einen neuen Song. Es gibt Videos von ihm, wie er ohne Hemd im Bett sitzt und mit dem Kopf zu „Yummy“ nickt, während er im Hintergrund spielt. Videos von ihm ohne Hemd, im Bett essend, als “Lecker” spielt; und ein Video, in dem Bieber seinen Schnurrbart im Bett streichelt, während “Yummy” spielt, diesmal jedoch mit einem Hemd.

Zu sagen, dass sein offensichtlicher Versuch, „Yummy“ zur nächsten „Old Town Road“ zu machen, so transparent ist wie Saran Wraps, wäre eine Untertreibung. Folgendes schrieb The Guardian über „Yummy“, als es zum ersten Mal veröffentlicht wurde:

Bieber schloss sich am Tag der Veröffentlichung von Yummy dem sozialen Netzwerk für Lippensynchronisation an und sein Refrain scheint nur für Gen Z-er in Yogahosen gedacht zu sein, um gefrorenen Acai in den Mund zu löffeln und dabei das Wort „lecker“ mitzumachen.

Bieber braucht kein TikTok, um „Yummy“ zum Erfolg zu führen. Er hat mehr als 126 Millionen Follower auf Instagram, 108 Millionen Follower auf Twitter und 50 Millionen Abonnenten auf YouTube. “Lecker” ist praktisch ein garantierter Erfolg. Der Guardian bemerkte, dass das größere Problem bei Biebers Versuch, den Erfolg der App zu missbrauchen, darin besteht, dass er eine “Generation anspricht, die auf einer hochentwickelten, vielschichtigen Internetkultur aufgebaut ist, [die] Bullshit meilenweit erkennen kann.” das wird es mit ziemlicher Sicherheit nicht. “

Songs, die auf TikTok viral werden, haben zu einem enormen Erfolg für Musiker geführt. Vor allem Lil Nas Xs „Old Town Road“ fand teilweise seinen viralen Erfolg, nachdem sie zu einem beliebten TikTok-Song und -Tanz wurde. Der Unterschied ist, dass Lil Nas X nicht beabsichtigte, das Phänomen zu werden, das es tat; Das war alles, was TikTok als Community tat. “Old Town Road” war gerade eingängig genug, gerade neu genug und gerade seltsam genug, dass sich die Leute daran klammerten.

Plattenlabels beobachteten, wie TikTok die Karrieren verschiedener Künstler einleitete und begannen, mit ihren Musikern zusammenzuarbeiten, um TikTok direkt zu bedienen. Bieber hat versucht herauszufinden, wie er sein Lied zur Unterstützung von Videos auf TikTok verwenden kann, anstatt sich darauf zu verlassen, dass das Lied selbst der Inhalt ist, für den die Leute kommen, wie sie es auf YouTube tun würden. Der Ringer berichtete im Dezember, dass die separate Musikabteilung von TikTok “sich jetzt regelmäßig mit Künstlern und Prominenten trifft, um Tipps für das Hervorragende auf der Plattform zu geben.”

Bevor Prominente und Musiker versuchten, auf TikTok ein neues Publikum zu finden, taten sie dies auf YouTube. Die Künstler haben offizielle Kanäle eingerichtet, um Musikvideos und Tour-Clips hinter den Kulissen hochzuladen. Im Gegensatz zu TikTok bevorzugt YouTube jedoch Musikvideos und Uploads von Prominenten und fügt sie in eine einfach zu durchsuchende Trendliste ein. Während es wahrscheinlich ist, dass Prominente auf TikToks „For You Page“ landen, besteht die Möglichkeit, dass viele Leute ihre Videos dank des Algorithmus nicht sehen.

TikTok ist nicht YouTube. Mike Caren, CEO der Artist Partner Group, sagte gegenüber Rolling Stone, dass TikTok zu umfangreich und von benutzergenerierten Inhalten dominiert sei, um einen Song zu groß werden zu lassen ein Lied finden Erfolg. Der beste Weg, einen Song auf TikTok zum Virus zu machen oder zu einem Moment zu werden, besteht darin, die Verrücktheit anzunehmen. Die Leute auf Twitter haben Bieber aufgefordert, TikTok zu verwenden, um nur für „Yummy“ zu werben und nicht an der eigentlichen Kultur des vielseitigen Video-Machens der App teilzunehmen.

Im Vergleich dazu sind die Darsteller von Riverdale bei TikTok und verwenden sie, um die Art von Memes zu posten, die TikTok-Fans mögen. Die Schauspieler KJ Apa und Cole Sprouse laden oft Videos von sich hoch, in denen sie beliebte TikTok-Memes spielen oder sich gegenseitig stumme Gesichter machen. Sie lehnten sich an ihre Freundschaft und das Herumspielen – die Eigenschaften, die TikTok für so viele Menschen zu einer unterhaltsamen Plattform machen – und es half ihnen, Inhalte zu entwickeln, die sich natürlich anfühlen, und im Gegenzug indirekt für ihre Show zu werben.

Dies ist kein Bieber-Problem, aber es ist ein Zeichen dafür, wohin die Dinge gehen. Als Will Smith, Kevin Hart, Dwayne Johnson und Tom Brady sich der Plattform anschlossen, war dies ein Zeichen dafür, dass TikTok endlich in den Mainstream eintrat. Bieber, ein führender Musiker, der einst eine unaufhaltsame Naturgewalt auf der ganzen Welt war, schien versucht zu haben, einen Song für viralen Erfolg in einer App, die jünger als zwei Jahre ist, rückgängig zu machen, da er TikTok für seine derzeitige Karriere als entscheidend ansieht.

Es könnte gehen. Es könnte nicht sein. “Yummy” ist noch kein riesiges Mem. Aber jedes Mal, wenn ein Musiker wie Bieber versucht, TikTok als Marketingplattform anstatt als Ort für lustige Videos zu nutzen, verliert TikTok ein bisschen an Seltsamem.

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Julia Alexander
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