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Künstliche Intelligenz getriebene Marketingkommunikation

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Was zum Teufel ist Samsungs “künstlicher Mensch”-Projekt?

Jan 10, 2020 1:31 AM ET

Seit einigen Wochen neckt eine Samsung-Tochter namens STAR Labs das, was sie “Neon” nennt – einen “künstlichen Menschen”, der nächste Woche auf der CES 2020 vorgestellt wird.

Aber was genau ist Neon, und was ist ein künstlicher Mensch? Bisher haben wir nur sehr wenige offizielle Details, aber die meisten Anzeichen deuten auf die Veröffentlichung einer Art digitaler Avatartechnologie hin: einem realistischen CGI-Menschen, mit dem Benutzer interagieren können. Es könnte für Unterhaltungszwecke oder von Unternehmen verwendet werden, um digitale Rezeptionisten, Kundenservice usw. zu schaffen.

Was auch immer es ist, aber es wird zu Tode gehypt, bevor es überhaupt angekündigt wurde.

Neon hat eine Social-Media-Präsenz eine Meile breit und nur ein paar GIFs tief. Es gibt Twitter-, Facebook- und Instagram-Accounts für Neon, die alle die gleichen vagen und extrem futuristisch anmutenden Bilder teilen. Beiträge werfen Fragen wie “Haben Sie jemals eine ‘künstliche’?” und neckt Technologie namens “Core R3”, die für “Realität, Echtzeit, reaktionsschnell” steht. Sie machen auch deutlich, dass, was auch immer Neon ist, es nichts mit Samsungs KI-Assistent Bixby zu tun hat.

NEON-@neondotlife
 

Geehrt, so viel Abdeckung zu haben, noch bevor wir enthüllen. Aber im Gegensatz zu einigen Nachrichten, NEON ist NICHT über Bixby, oder alles, was Sie zuvor gesehen haben. NEON kommt auf dieCES2020, also bleiben Sie dran! Neondotlife

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Das Projekt wird von Pranav Mistry geleitet, einem Human-Computer-Interaktionsforscher und ehemaligen Senior Vice President bei Samsung Electronics. Laut seinem LinkedIn-Profil ist Mistry jetzt CEO von STAR Labs (was für Samsung Technology & Advanced Research steht) und dem neuen Unternehmen Neon. Auf seiner Twitter-Seite hat er den Hype um das Projekt geschürt und anerkennende Kommentare von Leuten retweetet, die offenbar eine frühe Vorschau erhalten haben. Man beschreibt Neon als “Künstliche Intelligenz, die dich fragen lässt, wer einer von euch echt ist.”

Inoffizielle Hinweise deuten auch auf digitale Avatar-Tech hin. US-Marken für “NEON Artificial Human”, “NEON. Life” und “Core R3” wurden von Samsung Research America registriert (und von LetsGoDigitalgesichtet). Sie beschreiben Samsung NEON als Angebot:

Unterhaltungsdienstleistungen, d. h. die Produktion von Spezialeffekten wie Modellbau, computergenerierte Bilder und computergenerierte Grafiken für die Produktion von Filmen, Videos und Filmtrailern; Augmented-Reality-Videoproduktion; Erstellen computergenerierter Zeichen; Entwurf und Entwicklung computermodellierter Versionen von Menschen mit Hilfe von Computeranimationen für den Einsatz in Filmen, Fernsehen, Internet und anderen Anwendungen; Design und Entwicklung von Software für virtuelle Charaktere; Erstellen für andere benutzerdefinierte computergenerierte Bilder, Animationen, Simulationen und Modelle für Unterhaltung verwendet.

Eine Stellenausschreibung für STAR Labs auf der Suche nach einem leitenden Medien-Streaming-Ingenieur konzentriert sich auf ähnliche Themen. Darin heißt es, dass das Unternehmen “unabhängige Initiativen unternimmt, um neue End-to-End-Geschäfte zu schaffen und Wachstumsbereiche für Samsung zu erweitern” und dass Mitarbeiter “neue immersive und intelligente Dienste aufbauen, die Science Fiction Wirklichkeit werden lassen”.

Pranav Mistry

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Seit ein paar Jahren arbeite ich an etwas Spannendem. FOLGEN Sieneondotlife, um mehr zu erfahren. Bitte SHARE und bitten Sie Ihre Freunde, auch beizutreten. http://neon.life

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In einem aktuellen Interview beschreibt Mistry “digitale Menschen” als Schlüsseltechnologie für die 2020er Jahre. “Filme sind voll von Beispielen, wo KI in unsere Welt gebracht wird”, sagte Mistry gegenüber LiveMint. “In Blade Runner 2049entwickelt Officer K eine Beziehung zu seinem KI-Hologramm-Begleiter Joi. Während Filme unseren Realitätssinn stören können, werden “virtuelle Menschen” oder “digitale Menschen” Realität sein. Ein digitaler Mensch könnte seine Rolle erweitern, um ein Teil unseres täglichen Lebens zu werden: ein virtueller Nachrichtensprecher, virtueller Rezeptionist oder sogar ein KI-generierter Filmstar.”

Aber nichts davon ist so bahnbrechend.

Dank der Fortschritte in KI und CGI sind digitale menschliche Avatare sicherlich zunehmend lebensecht geworden, aber sie sind funktional sehr begrenzt. 2018 lancierte Chinas staatliche Presseagentur einen sogenannten “AI-Nachrichtenanker”, der die Schlagzeilen lesen kann. Filme wie Star Wars haben tote Schauspieler mit CGI wiederbelebt, und KI-generierte Instagram-Influencer sind ebenfalls eine Sache. Aber all diese Beispiele sind vorprogrammierte Erfahrungen.

Während einige Anstrengungen unternommen wurden, Avatare mit Chatbot-Technologie zu integrieren, sind die Endergebnisse nicht allzu beeindruckend. Die Konversation ist langsam, begrenzt und gestylt, und keiner dieser Bots könnte mit Menschen verwechselt werden. Letzten Monat wurde beispielsweise der New-Age-Autor Deepak Chopra in einen digitalen Avatar verwandelt. Aber “digital Deepak” sah eher wie ein Fraktionsführer aus der Civilization-Videospielserie aus als wie ein künstlicher Mensch.

Es ist möglich, dass Samsung in dieser Hinsicht einige Sprünge gemacht hat und dass Neons Technologie wirklich spielverändernd sein wird. Aber lassen Sie uns abwarten, was das Unternehmen zu bieten hat, und den reichlichen Hype ignorieren. Das Unternehmen wird Anfang nächster Woche weitere ankündigen.

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James Vincent
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