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Künstliche Intelligenz getriebene Marketingkommunikation

Mike Bloomberg hat fast 15 Millionen US-Dollar ausgegeben, um in Ihren Google-Suchergebnissen zu sein

Jan 9, 2020 12:42 AM ET

Foto: Bastiaan Slabbers/NurPhoto via Getty Images

Der 77-jährige ehemalige New Yorker Bürgermeister Mike Bloomberg kandidiert für das Präsidentenamt auf einer zentristisch-freundlichen Plattform, die vor allem darauf beruht, Amtsinhaber Donald Trump zu schlagen. Was Bloombergs Kampagne jedoch auszeichnet, sind nicht seine Positionen: Es ist, wie viel er ausgibt, um seine Botschaft herauszubekommen. Google “Impeachment”, zum Beispiel, und Sie werden wahrscheinlich eine Anzeige am oberen Rand der Seite, die BloombergKampagne fördert. Gleiches gilt für “Klimawandel” und “Gewehrsicherheit”. Es ist überall, aber es garantiert die Augäpfel von Menschen, die nach Antworten im Zusammenhang mit laufenden politischen Gesprächen suchen, die im Rennen aufgewachsen sind.

Und diese Anzeigen sind nicht billig. Die Bloomberg-Anzeige für ein Amtsenthebungsverfahren lautet: “Trumps gebrochene Versprechen | Genug ist genug | Wir verdienen Besser”, und es ist sehr prominent. Prominenz kostet Geld. Während Googles politischer Anzeigentransparenzbericht nicht genau sagt, wie viel die Anzeige kostet, lief eine ähnliche Anzeige neun Tage lang, verdiente zwischen 1 und 10 Millionen Impressionen und kostete mehr als 100.000 Dollar. Und ein Amtsenthebungsverfahren ist nicht der einzige Begriff, den Bloomberg ins Visier nimmt.

Laut Google hat Bloombergs Kampagne seit der Bekanntgabe seiner Kandidatur Ende November unglaubliche 14.849.500 US-Dollar für politische Anzeigen ausgegeben; Insgesamt hat Bloomberg fast 200 Millionen US-Dollar für seine Kandidatur für das Präsidentenamt der Vereinigten Staaten ausgegeben. (Zum Zeitpunkt dieses Schreibens hat der Zustand des Rennens der New York TimesBloomberg landesweit durchschnittlich 5 Prozent, was ihn hinter Joe Biden, Bernie Sanders, Elizabeth Warren und Pete Buttigieg stellt.) Mehr noch: Während Bloombergs Wettbewerb Umgeber fordert – und im Fall von Warren und Sanders, einer Mehrheit der Geldgeber an der Basis –, hat der ehemalige Bürgermeister zugesagt, bis zu 1 Milliarde Dollar seines eigenen Geldes zur Finanzierung seines Laufs auszugeben. Sein geschätztes Nettovermögen beläuft sich auf über 50 Milliarden Dollar.

Seit Bloombergs Ankündigung sind eine Flut von Geschichten aufgetaucht, die zeigen, wie der Kandidat sein Geld ausgibt: auf Google-Suchbegriffen im Zusammenhang mit dem Klimawandel; 38,1 Millionen US-Dollar allein für TV-Werbung für diesen Monat, berichtet VICE News; und auf Facebook, dem anderen großen politischen Werbemarkt, gab Bloomberg in der ersten Dezemberwoche täglich mehr als 170.000 Us-Dollar aus, berichtete die Washington Post damals.

Die Menge an Geld, die Bloomberg ins Rennen spült, ist erschütternd, vor allem im Vergleich zu den anderen Kandidaten, die noch im Wettbewerb sind. Buttigiegs Kampagne, die umfragenlang bei 9 Prozent liegt, hat seit April letzten Jahres 4,6 Millionen DOLLAR für Google-Anzeigen ausgegeben; Warren’s, das bei 16 Prozent liegt, hat seit Januar letzten Jahres 3,7 Millionen US-Dollar ausgegeben; und Sanders, der in Umfragen bei 19 Prozent liegt, ist seit Februar letzten Jahres um 3,2 Millionen Dollar gefallen. Trump hat nur wenig weniger ausgegeben als Buttigieg – 4,5 Millionen Dollar seit Juni 2018 –, aber sein politisches Aktionskomitee hat im gleichen Zeitraum 9.796.400 Dollar ausgegeben.

Die Kampagne für das Präsidentenamt in Amerika ist teuer – aber Bloombergs Ausgaben sind beispiellos.

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Bijan Stephen
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